十分清楚地记得，今年 4 月份去当时新开业的 「todos los dias」喝咖啡的时候，就对店背后的这幢花园洋房产生了兴趣。在上海众多历史建筑中，陕西北路 549 号这桩百年洋房着实低调许多。那时就在想，它是否会对外开放？或许成为官方的美术馆展览馆，或许就修复成一个旅游景点……没想到，很快的，它就成为了一个集艺术、购物、生活方式、商业于一体的零售空间——「hAo mArket 好市」。

▶︎ 01 年轻人的休闲娱乐活动室 

“其实拿下这幢百年建筑，算是缘分吧。我们起初只对面积大小有规划，并没有锁定一定要什么样的空间。到处看房子的时候，有缘参观了这里。正巧碰上王家卫先生在这里取景拍戏，建筑当时也刚经历了一次翻修，所以整幢建筑的状态非常好。层高光线也都很适合用来做各式各样的展示及活动，这样条件的洋房其实很难遇到，我们不想错过它。”主理人之一的 Alda 向 mars 介绍道。

陕西北路 549 号花园洋房，是始建于 1924 年的一处私宅。后来归为国有，成为了民航局的办公大楼。再后来，成为了机关单位退休干部的活动室。一直以来都不是对公众完全开放的状态。

“我其实能想象以前这里作为退休干部活动室时的热闹。退休老人们其实都很期待每个星期或是每个月一次的活动，是他们为数不多的交际聚会的机会。那其实 hAo mArket 现在在做的，通俗来说，就是打造一个属于年轻人的娱乐活动室。有很多好看好玩好买好喝的新鲜事，敞开给所有人，给大家提供一个随时都可以来的空间。”主理人之一的 biobio 继续说道，“并且，陕西北路其实是与武康路和多伦路一起列入‘中国历史文化名街’的，相比已经闻名全国的武康路，陕西北路也需要去改变一下。我们有幸能成为其中的一员，与大家一起为这片社区街道注入新气息。”

Alda 和 biobio 两位主理人，是发小。小时候就老是开玩笑说以后要一起开一间店，把喜欢的东西想做的事情都塞进去。如今，Alda 在艺术商业行业转了一圈，biobio 作为时尚买手从国外回到国内，再加上一位专攻商业地产领域和一位负责后台基础设施运营的合伙人，大家各司其职，组建成了 hAo mArket 最初也是最核心的团队。实现了小时候以为会是天马行空的约定。

m=mars  A= Alda  B= biobio

m：“hAo”，除了“好市”之外，还有其它的含义吗？共有几层意思？ 

A：总的来说，就是最直接也是最宽泛的意思“好”。但“好” 说起来很简单，却是很难坚持和衡量的，我们起这个名字，也是想要时刻提醒自己保持初心，坚持理念，搜罗全世界的好产品、好品牌、好内容呈现给大家。这也是第一层意思“好物”。第二层意思就是“好市”，也谐音“好事”，寓意着在这边时常有好事发生，呼应我们会在这儿举办各种活动展览，让大家过来不仅是购物，也可以接触体验到时下最领先的文化内容。

A：第三层可能不局限于“hao”，而是跟“market”联系在一起。“市场”这个接地气的词儿和这栋房子是有反差的，我们就是想要把这个稍有距离感的空间完全敞开，变成一个好物+好事+好人集合的地方，没有任何门槛对所有人开放。

m：因为面对的是历史建筑，它保有自己的特色和一些特殊构造，那么在改造这个空间的时候，是怎么去平衡理想设计和现实情况的？

B：我们在和 MHPD 事务所讨论的时候，围绕的是“怎么将这栋老楼赋予它新的活力”，而不是把它稀释或推翻。我们反而想要把它原本的特色放大，再去结合新的元素，达到 1+1>2 的效果。所以你可以看到，整栋楼的格局结构我们没有做任何改变，包括什么墙面地板立柱窗子，都没有去动。我们所做的是置入一些可变可移动的家具货柜，以及包括一些根据不规则墙角专门去设计的椅子。其实是我们在配合这栋建筑，而不是去改变它。

 m：一楼、二楼和三楼，每层楼都选用了不同的主题色系，运用了不同的材质材料。这中间的设计想法又是什么？ 

B：这中间关乎 hAo mArket 的另一个很重要的概念：可持续。三层楼的三个颜色对应了 hAo mArket 的三个 KV 色：蓝色、绿色和紫色。一楼是蓝色，是比较中性和活力的颜色，承载的是各种人、事、物在这里发生的碰撞。同时蓝色也是比较 natural 的颜色，是大自然里的主色调。

B：二楼的绿色，对 “可持续”这个概念有更准确的表达。比如 （纯净护肤）clean beauty、（有机）organic 一类的小众品牌是我们选品的重点。再来便是我们还衍生出了一个“自然研究机构”概念，可以看到这些大背柜其实很像图书馆或是实验室里的柜子。岛台也像是做实验的桌子。

B：三楼的紫色，其实是一个很个性的颜色，在自然界不是一个常规色。我们在这层楼想要表达的是一种未来感，有前瞻性的主题。所以在这层楼会发生一些有趣的合作，多业态模式，同时也可以满足年轻人们所追求的个性化。

▶︎ 02 在实验室里看展购物喝咖啡 

实验室，是 hAo mArket 给自己定义的另一个概念。寓意着他们正在突破尝试新的商业模式，去做各种“试验”，为我们提供了一个全新的独特的零售空间，让我们来“实验”。

一楼的「艺术花园实验室」，将不同主题的沉浸式艺术装置完美融合自身建筑氛围，同时结合 hAo mArket 自身的理念。

比如花园里摆放的生态艺术创作者黄硕的作品《装置 A》 ，“这些植物，其实分别取自‘A’字打头的各大洲的代表性植物。与世界各地相连，与我们从世界搜罗好物的理念是契合的。”biobio 介绍道。

还有最新的展览，与当代艺术著名画家岳敏君老师合作的「HAVE A “hAo” LAUGH」潮流艺术展览。旨在用岳敏君老师最知名的作品笑脸人系列，所延伸创作出的全新系列形象，去传达“笑”对生活的人生态度，让好事常常发生。

m：那除了与 hAo mArket 理念契合之外，在选择合作艺术家的时候还有其它标准吗？

A：可能可以说是从艺术家角度来考虑。如果艺术家正好有一些作品创意想要在这里表达展现突破，我们其实都很愿意去参与帮助。就比如这次与岳敏君老师的合作，这也是老师第一次这么接近年轻人文化、当下潮流文化，是一次全新的尝试。我们很乐于为不同的人才品牌去提供展现平台，彼此达到“共营”。

来到二楼的「肌肤美学实验室」，毫不夸张地说，这算是 mars 见过的最多触及盲区的彩护品牌。当然，也不乏一些耳熟能详的知名品牌，单价从上至千元级别的 LA MER 到百元开价的雅漾都有。

m：想邀请你们每人选择 2-3 个品牌，推介给大家吧！ 

B：那我先推荐一个香氛品牌，叫「十七号房子」，是一个很优秀的国内品牌。它的香味都是有自己的概念和灵感来源的，可能取自一副画一个故事一个哲学理念，而不是“模仿”。当设定好一个主题之后，会在世界各地邀请很多调香师一起来参与，然后再在内部去盲选最契合主题的一款香味。这一套流程或者说品牌格局，是非常标准的传统沙龙香。我们这次也和他们合作了一款专属于 hAo mArket 的香氛，就是现在整个空间里散发的香气。

B：再推荐一个护肤品牌 DR JACKSON'S，它可以说自己是 natural skincare 的品牌。它有一款面霜是连小朋友也可以放心使用的，还有一款食用级别的椰子油产品， 使用的都是纯天然的原料。

A：我想推荐一个澳洲的护肤品牌 Grown Alchemist ，是我在美国留学的时候认识的一个主打 clean 概念的科技护肤品牌，主要成分都是天然、有机和植物萃取的配方，包装也很极简，但使用感和使用效果我觉得都很不错，我觉得是符合我们整体理念的。

A：我们彩妆产品大部分已经是小众中很有知名度的了。但比较特别的是我们有一个跨境区域，引入了很多还没办法以一般贸易的形式进入国内市场的品牌。比如刚才提到的 DR JACKSON'S 和 Grown Alchemist，目前国内基本是没有线下渠道有资质销售的。还有 SUQQU，它在国内的线下渠道也非常少，我们还是说想办法把它们引进来，让大家有机会在线下实体店里体验试用。

m：所以总结下来，在美妆护肤零售这一块，hAo mArket 相比其它的零售空间具有哪些优势？

B：首先肯定是选品，有很多目前真的是知名度比较低的小众品牌，配合上我们侧重的 clean beauty、organic 这一方向，在当前市场来说应该还是比较少见的。还有一点就是价格，尤其是跨境电商这部分，常海淘或代购的朋友应该都知道这部分的价格优势。大家在这里试用看中之后，现场下单就可以直接送货到家了。后续我们还会尝试线下直接自提的模式，会更加快捷便利。

就如同之前介绍的三楼，关于未来关于更多可能性的特征，这里是与 LEISURE CENTER 联合店铺打造的「奇趣灵感实验室」，还有与 Jollee 合作的室外小酒吧，另一侧空中花园，很快便会准备好咖啡饮品招待大家。

biobio 说她回国之后，发现国内买手店的竞争太大了，内卷得厉害。所以想跳脱传统的模式，趋向于把这里打造成一个平台性质的空间，将与买手店之间的竞争关系转变成合作的关系，这样既能展现买手店的 concept，也能展现 hAo mArket 的选品角度与眼光。

m：除了 LEISURE CENTER 和 Jollee，即将开放的咖啡店也是与品牌合作的形式？

A：是的。我们一般是以 6 个月的时间作为一个合作期限。我们也想要给客人时来时新的感觉，对于品牌来说，也有自己的发展规划，可能也不是都需要长期的线下曝光，其实也是前面提到的共营概念，双方都找到最合适最利于彼此的合作形式。但在 hAo mArket 的合作一定是有特殊性的，比如和咖啡的合作，在我们这一定会有 special menu，会是属于 hAo mArket 特别的味道。

m：那你们希望 hAo mArket 在将来，在上海这座城市中扮演什么样的角色？ 

A：从城市的维度说，可能有一些大了。我们想要从街区出发，针灸式的，一个一个街区的扩展开来。比如现在，陕西北路被各种大商场写字楼包围，是一个很精英高端的感觉，我们就想要呈现一个与之不同的更年轻更丰富多元的空间。

A：还有我们的二店，已经在筹备中会开在衡复街道上，那边是更 chill 更生活化的氛围，我们就会以“社区街角店”的概念去打造。上海每个街区气质都不一样，我们想要因地制宜地融入其中，用好物好事去为每个街区注入新的色彩。

文/ Judy 图/ hAo mArket、Judy