大家对于Danner的印象似乎还停留在经典的「山脉之光」，但进军日本市场的Danner JP却在短短数年之内完成了从蓝领工装品牌到生活方式单位的蜕变，但这也并不算是Carhartt与Carhartt WIP之间的关系，而是在产品质素依旧可靠的前提下开拓出了更多使用场景，尤其是在户外文化中的体系哪，甚至可以说是如今最被低估的复古品牌以及山系露营单位。

今回就和大家一起来聊一聊Danner JP是如何步步为营，在竞争原本就十分激烈的日本市场作为舶来品站稳脚跟的。

Danner打入日本市场和很多其他品牌一样是由日本本土体量颇大的代理商进行运作的，和之前的VANS一样，Danner选择了ABC-Mart。ABC-Mart前身为成立于1985年的Boeki Shoji Inc.，如今作为上市公司的ABC-Mart也展现出了非凡的运作能力，比起很多巨头在收购或拿到代理权之后只顾一味抬价炒作的杀鸡取卵之举确实值得大家深思。

因为Danner创立之初完全是北美工人阶级和牛仔们量身打造的平价劳保鞋履，ABC-Mart希望Danner JP完成从「生活日常」到「生活方式」的转变，首先便是将经典款式从配色和材质等方面作出改变，譬如贯穿始终的跳跃感配色，GORE-TEX防水素材以及更为轻量化VIBRAM大底等等，加之高频率在《GO OUT》，《2nd》，《FUDGE》等杂志上亮相，营造出的松弛感穿搭氛围也让劳保基因的Danner与日常休闲穿搭产生更多互动，不断探索并延伸Danner的造型边界。

Danner Light就是最直观的例子：

除了重塑Danner品牌历史上的经典款之外，Danner JP在前几年直接开辟了一条户外露营产品线，反观如今大热的露营文化不得不说其敏锐的先见之明。Danner JP的露营线不同于以neighborhood，human made为代表的日系品牌，这些日系品牌往往是通过联名企划的方式打入露营市场，并没有开发出核心产品体系，而Danner JP试图在实用性与可持续发展层面开展项目，以户外鞋履为主的单品矩阵已经成为品牌定番。

MIZUGUMO，FREDDO ZIP B200 PF，CAMP LIGHT以及TRAIL2650 MESH GTX等等机能鞋款都算是Danner JP近年来的代表作，涵盖了露营保暖，溯溪，野跑，登山等等细分场景，可以说是被严重低估的山系单位。

仰仗燕三条地区发达的金属加工业和日本本土深厚的露营装备文化，Danner JP也顺势开辟了以露营餐具系列为主导的户外生活方式产品线，毕竟是后起之秀，风格上难免会有snow peak等领头羊的影子，不过Danner JP往往是以套装的形式发售，从雪拉碗，炉头，保温杯等等一应俱全，性价比上自然更胜一筹。

Danner JP也通过大面积的霍尔文皮革元素来提升整体辨识度：

联名企划Danner JP当然也会有，就比如与专业户外装备品牌SOTO之前合作释出一整个系列，从复古革靴跨到户外灯具，炉具，但每件单品细细端详都能发现二者的风格体现，比如将Danner常用的霍尔文皮革融入到装备包装细节上等等，完美诠释了什么叫做完成度。

说到Danner JP的联名动向，近几年在日本市场的合作企划如井喷一般，每季均有与不同领域的日本本土品牌推出联名系列，这是Danner品牌前所未有的。纵观Danner JP近来的联名企划，无论是和F/CE，and wander这种机能品牌的联乘还是和生活方式单位snow peak，SOTO的合作，亦或是WIND AND SEA这种街头品牌的联名，Danner JP给到大家的第一感觉是呈现出了完整的「COLLECTION」而某一个盖章印logo的「PRODUCTS」，从Look到具体单品都有很多值得挖掘的内容，每次均能在材质以及配色主题上玩出新花样，对于一个工装靴品牌来说实属不易。

Danner x WIND AND SEA Collaboration：

F/CE. x Danner Collaboration：

Danner x and wander ：

在合作企划中积攒了足够多的经验之后Danner JP也开辟了服饰线，依旧是中性基因的美式复古+山系露营：

说回复古革靴，Danner JP比起推出日本限定的RED WING更硬核，直接在日本开辟了一整条革靴生产线，用来挖掘品牌历史上的经典之作，同时也在经典的基础上开发全新廓形设定的革靴，尊重历史的同时锐意革新。

就比如这款低帮的BULL RUN LOW，就是从BULL RUN中汲取灵感，稍稍改良了鞋楦之后并用规格更高的皮革素材诠释，经年变化十分迷人，这种细腻的阿美咔叽风格也正是如今日系复古玩家们津津乐道的。

还有NEVADA DCT，POSTMAN也都是如今日产限定，入手价格均在2000人民币之内，绝对是性价比超群的宝藏革靴。

Danner JP日本工厂一角：

Danner JP还是按照传统的半手工方式制作每一双革靴，工艺规格丝毫不输给东京浅草系的革靴单位。

N_Hoolywood，SOPHNET.等对于革靴品牌十分挑剔的单位也与Danner JP日产线建立了密切的合作关系，其中日产POSTMAN是出镜率最高的单品，足以见得其成功之处。

而日产的BULL WORK CZ则是让人看到Danner JP日产线革新的一面。更方便穿脱的拉链式鞋面+VIBRAM 9015轻量化大底直接改变了BULL WORK CZ硬朗的外观线条和较长的磨合期，外观机能感满载的同时亦全面提升了防水性能，甚至可以说是Danner JP日产线的代表作。

Danner JP的成功其实和TNF紫标，RED WING狗标如出一辙，均是在保留品牌原有基因的前提下针对本土市场作出改变，用实际产品说话而非视饥饿营销为圣经，毕竟现代文化的落地是品牌，品牌的直接呈现为产品，而产品又恰恰是让抽象的现代文化具有交流感的第一奥义。