伴随着男性护肤需求层级提升，男性理容市场增速已超过女性市场规模。同时，男性消费者在购物心智上也呈现与女性截然不同的表现，更倾向于直面消费结果与价值。源自法国的高端护肤品牌碧欧泉抓住机遇，重构男士购物新体验，突破传统柜台的场地限制，首创“型男店购物新零售”模式，呈现新潮、便捷、沉浸式的购物体验。

2月14日，碧欧泉全球首个线下新零售模式「碧欧泉型男自营售卖店」重磅落地上海安福路永乐汇街区，以丰富的产品试用、数字互动、智能购物等一站式自助化闭环体验，满足消费者的多样化需求，充分展现碧欧泉的优质产品力与高端品牌力，使零售触角无所不及，同时走进更多男性目标客群生活，力求形成更紧密的心智教育、更忠实的消费关系。

「碧欧泉型男自营售卖店」，澎湃来袭

上海安福路永乐汇街区坐落于拥有独特建筑特色的衡复历史风貌区，众多新消费生态在此文化土壤中生根，令此片区在魔都充满同质化的购物中心环境中脱颖而出，吸引了数以万计的年轻群体，来此体验充满朝气、前卫多元的生活方式。匹配其特色消费生态体系，全新面世的「碧欧泉型男自营售卖店」于此正式启幕，将共同呈现新潮、先锋的线下零售模式，为安福路永乐汇街区注入崭新澎湃活力。

碧欧泉型男自营售卖店（安福路店）从男性客群消费链路、心智出发，打造出全新品牌沉浸式购物空间，将专业性与潮酷属性藏于每一个细节之中，不仅有极具科技感的互动游戏、产品数字化功效解读及试用体验，更有智能便捷的购物渠道。店内以品牌经典的蓝色和绿色为主，与简约低调的灰色搭配呈现，尽显智慧科技感的同时，也与碧欧泉高端、专业的品牌调性相呼应。

店内被划分为游戏区、产品体验区、产品贩售区三大空间。在游戏区，消费者可扫码体验品牌定制体感游戏「碧欧泉男士澎湃逐浪挑战」，快速踩击地屏中浮动的光斑，在潮汐的澎湃起落之中，伴随身临其境的音效，沉浸式享受肢体与感官的双重体验，获得澎湃值赢取专属优惠特权，以趣味十足的互动挑战，开启碧欧泉型男自营售卖店（安福路店）的探索之旅。

在产品体验区，碧欧泉男士「水动力」保湿系列、男士蓝钻淡纹系列、身体护理系列的当家口碑产品陈列其中，全方位满足消费者保湿、抗老、身体护理等不同需求。产品背后更增设数字互动屏，方便消费者在触肤感受产品功效时，同步观看核心成分演示。试用后，消费者可前往产品贩售区扫码选购心仪单品，完成自助下单，更有现场即取和快递到家两种取货模式，充分感受线下新零售模式便捷、直接的购物链路。

走入型男世界，开拓新篇章

自1985年推出男士护肤线以来，碧欧泉男士深耕男性肌肤特质及其护肤理容需求，借助品牌独特的生物科技，推出一众契合男性养护逻辑的护肤产品，提供突破性男士专属护肤方案。如今，伴随全新线下新零售模式的启动，碧欧泉男士将持续刻画品牌高端男士护肤之选的专业形象，也期待以更加新颖、高效、智能的品牌体验，潜移默化地帮助消费者建立护肤心智，以充满活力、与时俱进的品牌形象与广大消费者重新邂逅。

与此同时，碧欧泉“型男店购物新零售”模式持续拓展布局规模，“碧欧泉型男自营售卖店”现已同步落地各大城市的核心商圈，以突破性零售逻辑，走出传统化妆品区层，来到男士消费主力区域。未来，期待品牌积极开发更多「碧欧泉型男自营售卖店」衍生版本，进驻更多高端男士出入场所，实现传统与数字化渠道的交互渗透，携手广大男性消费者，开拓男士护肤领域新篇章。