五百多年前，意大利的航海家哥伦布发现了新大陆。当时航海的船只用的帆，是由一种非常坚韧而实用的粗糙布料做成。这种粗糙布料原产于法国一个小镇NIMES，所以就以法文取名 “Serge De Nimes”，而后被人们简称为DENIM（单宁），而这块小小的布料，在今后居然掀起绵延半个世纪的世界性服装热潮。

源 于 淘 金 梦
The Birth of Jeans

牛仔裤的起源，还得从美国1849年的淘金热说起。一大批来自世界各地的移民前赴后继奔赴美国，一穷二白，心中只有一个发财梦。

早期淘金者的工作环境非常艰苦，洗澡洗衣简直是奢望，人们迫切需要一种吸汗、耐磨、舒服的衣服作为自己的工作服。这种需求，让一位叫Levi Strauss的商人看到了商机，他的工厂用耐磨的帆布生产出最早期的牛仔裤。

1873年，Levi成立Levi Strauss & Co. 公司，替他的铆钉牛仔裤申请专利，并注册了一个图形商标。

为什么要给牛仔裤加上铆钉呢？因为工人们经常蹲上蹲下、跨来跨去很容易造成牛仔裤“嘶拉”，将铆钉加固在易拉扯的点上减少了这种尴尬（辣眼睛）情况的发生。其实第一条牛仔裤是棕色的，考虑到淘金工人在野外露天工作，Levi's就将靛蓝植物叶（可以驱虫）加工成染料来给牛仔裤染色，后来考虑到工人怕脏，Levi’s就从法国进口蓝色斜纹布开始大量生产蓝色牛仔裤，时间一长，蓝色也就成了主流。

小口袋的设计，其实是给当时的工人们放表用的，虽然乔布斯拿来放ipod nano。

世界上第一条拉链牛仔裤于1926年由Lee公司推出，而它们经典的吊带工人裤，凭着其首创及经典设计，让LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典权威。

风 靡 东 西 部
Popularization of Rugged Wear

牛仔裤（Jeans）和西部牛仔（Cowboy）有什么关系？原来，牛仔裤耐磨、不怕脏、多口袋的设计非常符合西部牛仔的工作需求，人人都必备一条。

此外，1939年的经典西部片《驿马车》中牛仔打扮的 John Wayne 穿着501牛仔裤，在此之前，美国西部片中的牛仔形象都还穿着流苏皮裤。此后，牛仔裤就成功出现在了西部片这种类型片当中，成为了牛仔打扮的必备单品。

此处大量Levi's vintage画报展现西部牛仔风情

就和穿上它的男人一样强悍

经济大萧条时期，西部牧场主为了弥补经济损失纷纷将牧场改造成度假旅馆，以供东部富人休闲度假，当他们陶醉于西部的旖旎风光之余，也学穿起了牛仔裤，牛仔裤就这样逐渐被东部接纳。

至二战期间，牛仔裤更被指定为美军的军服，大批的牛仔裤也随着战争渐渐流入欧洲。由于这种裤子价廉物美，一上市就在欧洲广受欢迎，迅速“攻占”了欧罗巴市场。

潮 流 老 司 机 带 路
The Rising Star

50年代开始，电影工业兴起 , 好莱坞的几位明星James Dean （詹姆斯·迪恩），Steve McQueen (史蒂夫·麦奎因) 与Marlon Brando (马龙·白兰度)在电影中的叛逆形象打动许多年轻人骚动的心，而他们也引起了牛仔裤狂潮。

詹姆斯·迪恩穿着Lee101

马龙·白兰度在电影《飞车党》中的造型，据说猫王造型灵感就来源于此。

1954 年，梦露在《夜间冲突》中穿着这条直筒牛仔裤性感出镜，瞬间在全美引发了热潮，可以说是Levi’s与梦露将牛仔裤彻底推进了时尚圈！

到了60、70年代，随着摇滚乐的流行和嬉皮士运动的崛起，每个年轻人（非主流少年）的生活里都有牛仔裤的影子，当时穿着牛仔裤已经不再只是为了帅气或性感，而是要表现自我个性。

滚石乐队

主唱Mick Jagger钟爱牛仔

甲壳虫成员John Lennon

Bob Dylan

皇后乐队主唱Freddie Mercury穿着牛仔裤，在台上一领风骚

Madonna

在二战后的青年文化运动中，“垮掉的一代”们便将牛仔裤视为一种物化的青年精神，以反叛和颠覆的名义把它推上神坛，最终成为美国消费文化的一个重要标签，时至今日更是翻身做潮流的主人。

1969 年，嬉皮士们穿着501在音乐节表达反战，口号是“爱与和平”。

牛 仔 裤 攻 占 中 国
Life in China

同一时期的中国，改革的春风同样吹醒了新青年心中那抹的不羁，在中国掀起牛仔大喇叭裤的风潮。然而这种臀部滚圆、裤腿扫街的裤子，令那个时代的老一辈难以接受，甚至出现了替天行道的“剪刀手”。

当时，据说一条牛仔裤大概要100多块，相当于当时工人两个月的工资，买不起它的人就用劳动布自己做。贾樟柯的《站台》中，主人公要母亲照着亲戚带来的牛仔裤的样式，把普通裤子改成喇叭裤形状，布料不够，造型来凑！

1980年，号称新中国第一部吻戏的《庐山恋》，女主周瑜也穿了牛仔裤拍海报。当时遭受了“资产阶级生活方式”的非议，但主流却已经不可逆转：牛仔裤已经是青春时尚的代名词了。

牛仔的浅蓝和传统黑白灰、军绿色完全不同，在千篇一律的人群中显眼又个性十足。屁股是两瓣的，大腿是结实浑圆的，穿着喇叭大裤腿扫大街的年轻人都可酷了。经历过美国淘金热、经济大萧条、第二次世界大战、青年运动、嬉皮士运动，牛仔裤可谓就是美国文化、青年文化，它的经典经得起时间考验，它就是酷本身。怪不得安迪沃霍尔都说要“穿着牛仔裤去死“（I want to die with my blue jeans on）。