想必每位太格玩家对于烟花都非常熟悉，烟花除了代表着新年与节日的喜庆之外，还预示着新生与希望等含义。但回归烟花产品想必大家还是停留在传统印象之中，再者这种既小品类又古老的行业如果进行品牌升级，应该如何去做呢？或许来自日本静岡県島田市的井上玩具煙火株式会社，会告诉我们一个非常时髦且值得深思的答案。

井上玩具煙火株式会社最早由井上健吉创立于昭和元年（1926年），随后没几年就因为遇到大地震导致当地经济出现大萧条的迹象。原本以为这样的情况后面会有所好转，但更困难的是又在1939年遇到了第二次世界大战，工厂只能彻底停产等待战争的结束。

一直到1950年之后，日本开始战后重建，并且修改了本国关于烟花爆竹行业的一些法律细节，这才给井上玩具煙火株式会社带来了一些希望。公司第二代社长井上勝彦决定去掉之前的一些复杂业务，以后只专注于烟花的生产。随后顺应着日本经济发展的浪潮，公司也得到了一定的稳定增长，同时还出口到了全球各地。

但好景不长，自1965年起，大量来自我国物美价廉的烟花开始疯狂涌入日本市场，导致本地企业很难去竞争，销量开始连年下滑。井上玩具煙火株式会社只能继续苦苦支撑，更困难的是后来到1990年经济泡沫时期，公司的销量更是非常惨淡。

而且这一影响甚至延续到现在，目前日本市场几乎95%的烟花依然来自于我国，导致这些百年烟花厂一家接着一家迅速倒闭和消失。唯一辉煌过的时间仅在1950年到1969年，就已经达到了最高峰。包括井上玩具煙火株式会社在1970年代就停止了海外出口的业务，一直到2005年才逐渐恢复，可见其影响程度有多深远。

不过对于第三代社长井上吉勝来说，他的使命就是要让井上玩具煙火株式会社重焕容光。如果仅靠着传统工艺以及审美设计去生产烟花的话，势必迟早会再次遇到倒闭和商业竞争的浪潮。而且本身自家工厂有着近百年的经验和安全标准，包括海外的口碑，为何不去做出改变，打造出更为高端且针对高品位人群的烟花呢？再加上井上吉勝非常信奉论语中“温故而知新”的哲学思考，因此属于这个时代的井上玩具煙火株式会社正式开始重生。

首先他们对传统烟花的产品设计彻底进行了改造，使其风格更符合现代人的审美喜好，比如推出了各种糖果色和专属的图案设计，包括燃烧时的火花与火星形状也进行了专门的原料配比研发。其次对于产品拍摄也非常重视，而并非传统企业甚至都不会拍摄相关的型录。

如今的井上玩具煙火株式会社则将烟花融入了各类现代生活场景，在保留日式审美理念的同时，还将烟花中“花”的概念进行了重新的视觉解读。

此外在产品类型上则核心聚焦在手持烟花，而并非什么都去生产。产品质量方面也进行了升级，让其燃烧色彩更为明亮且火花更为细腻，同时燃烧时间比起普通烟花要更长。当然安全方面也主推大人小孩都能把玩，包括燃烧火花和烟雾对于人体的影响也都降至了最低。

如果仅此而已，其实并不能衬托出井上玩具煙火株式会社这次转型的独特性，一个百年品牌想要被时代重新认可，他们就需要跟时代再次牵手。大家可能会想到球鞋商城会使用VR技术，但假如换成烟花呢？没错，他们为了让大家能够提前感受到烟花的魅力，还专门开发了独家的VR烟花体验系统，仅需扫取二维码就可以选择任何喜欢的烟花，在你所在的真实背景下感受井上玩具煙火株式会社的花火魅力，真的让人非常惊讶。这里的惊讶并非技术本身，而是烟花这一极偏门的品类也可以被他们把用户体验做到如此极致。

这样优秀的品牌当然很难被内卷的时代所淹没，正如日本顶级奢华酒店连锁集团星野集团，就找到了井上玩具煙火株式会社来一起合作，打造了专属的“烟花学校”活动，来让小朋友们重新了解日本的烟花历史，去发现它们在大自然中的绽放之美。

当然这时候不难想象，一位非常热爱日本传统文化的设计师该要出手了，那就是 HUMAN MADE 的主理人 Nigo，他们今年也与井上玩具煙火株式会社合作了专属的夏日烟花。

同时井上玩具煙火株式会社还与各大时尚店铺、高级餐厅、科学杂志、综艺节目、民俗展览、国际论坛、学校教育等有着多方的合作。包括为了能够让更多人感受到烟花的快乐，他们还推出了烟花预订年费服务，每个季度会寄送一次，然后分为不同的风格套餐，只为让花火绽放在每个季节，这同样受到了市场的广大欢迎。

从井上玩具煙火株式会社的发展历程和故事来看，想必很多企业都没有他们的经历惨痛，几乎100年左右的时间所有重大历史和社会经济变革事件，甚至自然灾害都被他们遇到。但就算在如此偏门的产品类型里，井上玩具煙火株式会社依然能够找到创新和与时髦都市生活连接的风格思考，并且愿意去接纳新鲜的事物，这无不让人感动和佩服。

最后也希望他们的故事能够给我国一些传统行业和创业者带来一些新的灵感启发，或许任何产品都可以去做品牌升级，只是看我们是否有那个决心态度、行动力、风格审美、各大品牌企业媒体的齐心协力、以及市场的接受与包容度。

图片来源：井上玩具煙火株式会社
内容编辑：秦泽华