木下孝浩 《LifeWear》访谈录 

「在这个纸本式微的时代，非常幸运有机会还能制作杂志，在这筹备的半年间感到雀跃。希望能透过不同面向，传递UNIQLO 品牌精神「LifeWear」，对我们来说是个很大的挑战。而为了让更多读者阅读到这本杂志，除了纸本外，也同步推出线上版本。杂志对于文化传递来说是非常重要的。」——UNIQLO 木下孝浩

日本生活风格杂志《POPEYE》前总编辑木下孝浩，于2018 年离开Magazine House 震惊出版界，随即进入Uniqlo 母公司迅销集团担任创意总监，从不用智能手机的他，立马被公司配了一支（他开玩笑以「残念」形容此事）。当年盛传木下孝浩离开《Popeye》的原因，主要是与他坚持反Digital计划，坚持推出纸本杂志。其后与《Popeye》不欢而散后他也没有转投其他杂志，反而加入了Uniqlo当Marketing的工作。入主Uniqlo一年，第一本他为Uniqlo 打造的品牌杂志《LifeWear》便问世, 想当然尔就是由木下孝浩主导，并找老班底造型师长谷川昭雄、摄影师白川青史及化妆师矢口健一合作重现《POPEYE》的男性生活风格与城市文化内容。而当初对于木下孝浩投身 UNIQLO 的疑惑声，亦逐渐消除.

木下孝浩这位 7 年前将《POPEYE》从小众次文化族群推向大众的男子，现在正把大众的 Uniqlo 带向高端风格人士的视野，迈向全球。

首期以「源自功能的美學」（New Form Follows Functions）為題,匯集 120 頁內容,中英雙語,僅兩位編輯,耗六個月打造,全球發行量 100 萬本

回过头来看,当Uniqlo 涉及纸本印刷领域时，这状况是不太一样的，单就「前《POPEYE》总编」木下孝浩担任总编辑这一点就值得全世界「懂品味」的人收藏，当WWD 编辑在报导中问及这本《LifeWear》跟一般型录的区别在哪时，Uniqlo 美国行销主管Suzanne Seymour 认为，它没有商业成分在，「相反，它所拥有的是19 秋冬系列是如何和人们的日常生活完美契合，其反应出LifeWear 的故事、个性以及地点。

比起《POPEYE》的杂（是好的杂）与庞大资讯量，《LifeWear》更偏向《KINFOLK》的极简与生活化。相较制作《POPEYE》，他坦言：「其实创意的发想与做事的方式，并没有太大的改变，这次做《LifeWear》，主旨即是希望让大家理解 LifeWear 与 Uniqlo 的哲学。

在去年8月23日出版的第一期《Lifewear》杂志，它是Uniqlo的季刊，借以传达Uniqlo的LifeWear概念，在Uniqlo和茑屋书店免费派发。虽然看似Uniqlo的季度lookbook，但内容其实比较接近一本杂志。开头便以驻点于洛杉矶不同职业和身份的人们为题，举凡：电影制片人、工匠、滑板人、学生…等等是如何善用 UNIQLO 来打造自身风格；

此外，更为有趣的故事其实是，因为书内会有一个关于羊毛历史的专题报导，所以Uniqlo东京银座店12楼的空间内亦在杂志发行期举行了介绍羊毛历史的介绍展览，作为《Lifewear 》的第一期发行的庆祝活动。

我们将座谈与专访内容整理为以下三个部分：第一部分 聚焦于杂志本身，第二部分为 木下孝浩长年以来的编辑经历 , 第三部分为杂谈。

「1」. 关于《LifeWear》杂志：木下孝浩将为你重新定义 Uniqlo

何谓 LifeWear?

很难回答……我认为服装不应带给人们压力，服装是让人们生活更丰富的配角，主角永远是『人』，而非衣服，这是 LifeWear 想带给大家的精神.

这期的主题是「源自功能的美学」,这是Uniqlo 19 秋冬很重要的主题，源自知名设计师与建筑师所提出的概念，主要是将原本以装饰性、美观为主的产品，加入机能与功能性，所以新一季Uniqlo 的产品也是著眼于功能性，以后也会以此为基调，于每一季再注入新的元素在里面。50 年代的设计大师柳宗理，便是以功能性为主去设计家具，我们这次专访，特别拜访柳宗理工作室，访问他们对于设计、机能性、用户等各方面有什么新的概念。从而从大家往往会忽略掉的侧面去充实LifeWear的精神主旨.

是不是内容越多素人，就越有所谓的文艺调性？

我觉得做杂志最大的一个禁忌是，主编选择自己没兴趣的人出现在杂志上。例如非常有人气的名人，或 Instagram 追踪人数很高的网红，若长期以这种标准来选人，你的内容及调性会慢慢走偏。

我在编辑杂志，选择受访对象时，会选择我欣赏的人，不论是他从事的工作、行为或思考方式，让我觉得很有魅力、想持续关注的人，才会成为我拍摄或采访的对象。那这次，要在世界各地找对 Uniqlo 百分之百理解的人其实不容易，但我们不会选择平时完全不穿 Uniqlo 的人，而是认同我们理念、与我们生活风格较为接近的对象。

最喜欢的单元是…..

都喜欢（笑），但我对费德勒的采访是印象非常深刻的，我们为了这30 道提问，团队特别飞到苏黎士进行专访，他是一个非常绅士的人，对我们每个人握手寒暄，甚至对小助理他也会自己搭话。其中有问一题是他是否有什么喜好或是收藏，我们以为像他这样的球星，会是收集手表、艺术品、古董之类的，但是他回答：他在收集贝壳和树枝，这真的很帅。所以以后有人问我收集什么，我也要说我在收集贝壳。笑

大家都说纸本将亡，这样的局面该怎么面对呢？

其实没有，你足够强大就不会出现这样的局面，目前这本《LifeWear》Magazine 的印刷量已经达到100万本，也在业界掀起话题，这是在现代数位时代很惊人的数量。当然我没有否定数字媒体的意思，数字媒体绝对还是有它的优势存在，但我在做《LifeWear》的时候，其中最想达成的事，是希望创造能够让人保存起来的东西。其实也因为长年做杂志的经验，我觉得亲手翻开杂志、阅读它、吸收资讯，这样的过程与阅读经验，和单纯看数位的文字，是很不一样的体验。

像上周我在Netflix 上看比尔盖兹的纪录片，他只要一有空闲时间，就不断地大量阅读书籍，非常厚重的那种书，像他这样的资讯天才也是从纸本获取知识的，所以纸本的魅力与影响力还是存在的。某种程度上来说,现在是一段去芜存菁的过程，好的杂志也一定能留下来。

「2」. 关于编辑的历程

做杂志，亦是生活的一部分,其实做杂志，对我来说，已不算在我的工作范畴之中，因为做杂志就是我的生活，一年365天、24小时，我都在想怎么做杂志。我不把它视为一项工作，当作工作一定会觉得很辛苦，而我把它当作生活的一部分，当作我的习惯，这样（面对杂志的）想法会比较不一样。

不要预设读者想看什么，内容生产者，亦是领跑的那个人

我觉得，最重要的一点是不要设定目标消费族群，一般而言，多数杂志会针对目标读者去设计内容，但我自己并不喜欢这样的方式。做杂志，我希望把大门打更开，让更多人可以关注我想呈现的议题，我一直以来做杂志都是秉持这样的理念。那这次在《LifeWear》也一样，我呈现的是大众文化，而非特定族群。消费者往往不知道自己要的是什么，是由设计师、内容产制者领导他们，让他们找出真正喜爱的东西。

正因为我们处于资讯爆炸的时代，所以更需要编辑的存在。因为大家都能轻易掌握各种资讯、各种知识，但这些东西有没有经过整理，有没有经过编辑的组织，才真正决定了这项资讯是否有价值。套句 都筑响一 先生的话：我发自内心认为，催生无聊杂志的正是「编辑会议」。以前在 Magazine House 工作时，有经手《POPEYE》、《BRUTUS》，当时我的前辈告诉我很重要的一件事，也影响我很深：『不要开会，重要的事情，一对一讲。』这非常重要，人一多就想用会议解决事情，但事实上这样不见得能找出解决方法，一对一反而容易将意见果断地决定，有些事主编能决定的就自己决定。

而且我的编辑团队都会尽可能减少人数，猜猜看我这本杂志有几个编辑？两个，就主编我本人和另一位编辑，下一本会再多加一个人，未来目标就维持一年推出 2 本杂志。

「3」.杂谈

本季时装周很多设计师都在重新探讨「风格」，「人」永远比服装更重要，而《Lifewear》也很重视这点，不过，您认为现在年轻人真的有风格可言吗？

木下孝浩：「我觉得年轻人，不管哪个世代的年轻人，一定都是想成为别人眼中亮眼的存在，想透过身上的每个细节表彰自己的存在感，这是无法避免，也是很自然的。」

「但在岁月的历练以后，人会渐渐体悟到自己的品味，找到自己的风格，这要经过一定的沉淀和时间的历练，一个人的主角，才会从服装的表象回到自己身上。所以年轻的时候，多少让衣服走在前面，这在所难免。」

「可随着年龄的增长，我开始了解自己真正喜欢什么，所以我平常就穿这样的条纹长版衬衫，冬天时再加件棉质的大衣，其实了解自己后，你的品味会更契合自己，让自己更加舒服。」

结语

我并不想在文章中灌输各位，木下孝浩在杂志行业地位有多高大，对有的人来说是，有些则不然，对还不甚熟悉木下的读者，相信从对话间，你们亦自然能体悟到其受人崇敬的原因。

谈谈此行的重点《LifeWear》。我们说若世上存在着一种名为木下孝浩的滤镜，那人们所见所及之物，将变得多么有趣？而《LifeWear》正如他最新的滤镜，透过它，从此你眼中的 Uniqlo，将大不相同。如何不同，想写的更具体，但怕限制大家的感受，总之请自行阅读杂志，虽然身在国内，取得《Lifewear》的途径不多，但是请试试阅读纸本，阅读感其实与电子版本并不相同，但骤眼一看，其实杂志挺有《Popeye》以前充满生活化的味道，想起一个多月前在书店翻起一本《Popeye》来看，总是觉得好像不够以吸引，可能《Popeye》现在所缺乏的，就是像木下孝浩对纸本杂志的那份热情。

所以 LifeWear 是？

「LifeWear is clothing designed to make everyone’s life better.」