去年 5 月，东京奥运会会徽被一家杂志在四周加上几笔，变成了新冠病毒的样子，立刻遭到了日本网友和奥组委的抗议。

抛开这种带着冒犯意味的抖机灵设计，和疫情相关的标志和宣传语，其实也早都融进我们的生活了。

要不是因为疫情，谁也没觉得肯德基用了 60 多年的宣传语有什么问题：「It’s Finger Licking Good.」吮指美味。但在「勤洗手」「勤消毒」的标语下，广告片中的演员还在舔手指，就让人很困扰了。

去年三月，数百民众去美国广告标准局投诉。肯德基也自知理亏，立马拍了条打码版标语视频（留下了 It's good），撤下所有旧包装和广告，告诉消费者「那件我们一直都在说的事（好吃到舔手指），就暂时忽略它吧。」潜台词是：必要时候我们会再换回来。

改变自己外观和口号，顺应时代和消费者，商业品牌首当其冲。比起肯德基的被动操作，主动迎合的公司也不在少数：

耐克发布新的宣传语，让人们为了整个世界，在家运动。作为「皇堡之家」的汉堡王，标语涂涂改改，变成了更简单的「待在家」。

但被玩得最多的梗，还是社交距离。

巴西麦当劳把金拱门拆成两个；可口可乐将 logo 中的字母间隔开来，奉劝大家「现在离远点是为了之后更好地在一起。」

CNN 曾经分析过，大家的举动显然是营销策略中的一环，想在特殊时期吸引一波关注。一时间，为了在疫情中有一些参与感，谁也顾不得最初设计时的立意，各自拆商标上了瘾。

民间的公共标志牌，当然也可以拆分再重组。

生活在纽约的设计师 Dylan Coonrad 去年闲来无事，开始给自家附近的标志牌拍照。纽约疫情严重，人们的生活方式与之前天差地别。按照防疫的新规定，他把图修成了更实用的样子。

出发点是对纽约的爱，成果是一些并不存在的假标志牌。Coonrad 达成了和那些大品牌差不多的目的：宣传了自己的同时，再次强调了公众卫生意识。

之后发现病毒并不是昙花一现时，人们意识到，这些假标志牌好像真的需要成为日常。

如今线上可以找到太多预制的新冠病毒主题标牌了：从没什么用的温和安全警告，不太友好的洗手提醒，到疾控中心和世界卫生组织设计的，可以贴在办公室的卡通海报。

在众多选择之中，也有一些可能比其他的更有效。

位于伦敦的咨询公司 Applied Wayfinding，曾为包括纽约大都会艺术博物馆，首尔、温哥华、伦敦市中心的步行街设计标牌系统。

本着「改变人的行为，不能让图形设计成为障碍」的原则，他们拿来了美国疾病控制与预防中心广为流传的病毒模型，转化为简单的红色标志，用来在自己的标志系统中指示可能存在隐性病毒的位置。

这个「病毒」看上去没那么具象，像是某类简笔画中太阳的符号。 用他们设计总监的话来说，他想要这个标志像传统的男女性符号一样，变成一种新语言，在人们的脑海中形成惯性。

另一家之前专注品牌推广的公司 Base Design，为让在大家返工之后体验更友好的工作环境，开发了一套办公室新冠标牌包。

设计风格还是极简美学，Helvetica 字体，线条加大色块。内容却换成了「生病了就在家待着」「体温检测」「戴上口罩」，甚至还画出了打喷嚏的标准姿势，教人们在各方面都谨慎一些 —— 和其他常用的「出口」「楼梯」等标识形成一整套体系后，非常地办公时代 2.0。

之后会有一套世界统一的新冠病毒标志系统，出现在地铁、餐厅，各类公共场所中吗？不一定，但至少目前在防疫海报上，各国特色是会保留的。

上海工作室 JWDK 为疫情设计的海报，是满满的复古风格。老上海漫画描绘的洗手教程，一点不缺实用性。贴在办公室和地铁站，感觉也毫无违和感。

相比之下，俄罗斯为激励工人建设医院设计的海报，就完全是战斗民族的力量感了。方式不同，大家目的都差不多，让人们建立习惯及信念感。

在老老实实设计标志体系和海报之外，人们当然也不会错过这个玩梗的机会。说到底，都是让人洗手、戴口罩、保持社交距离，方式轻松点当然更好。

比起「认真洗手」这句没什么感情的话，「好好洗手，就像你刚切完哈瓦那辣椒马上又要摘隐形眼镜一样」虽然啰嗦太多，但在某些场合好像的确更有说服力。

「2 米间隔」，显然不如「18 只吉娃娃」或「2 只大丹犬」的长度吸引爱狗人士的注意，让他们保持社交距离。

民间设计师毫无审美压力的自由发挥，总是更有趣。

在视觉元素上，经典作品直接拿过来恶搞，是最方便高效的操作。比如一战二战时的海报，放在几乎同样是战时状态的现在，换句标语就可以直接用了。

另一些设计则更为高明：乌克兰政府发起的「隔离的艺术」活动中，广告公司 LOOMA 引用名画制作了一系列防疫海报。戴手套的「圣母降生」与戴口罩的「人类之子」，既高级又有艺术感。

抛开这些海报和标语的功能性，人们传达最多的信息，大概就是「苦中作乐」了。

洗手、测温、戴口罩……这些细节早已成为每日的习惯性动作。之所以大家还能在视觉上不断创新，大概也是想要传达某种疫情下的新标语：无论生活变成什么样，我们用不同的方式自娱自乐，也总能过得去。

 文_yini｜图_网络