都市户外风格这几年的流行大家有目共睹，同时国内也出现了不少值得称赞的机能品牌。其中由王凯文主理的 MOUNTAIN FEVER 高山热，一定是大家绕不开的话题。虽然他今年只有25岁，但已经是多年的资深户外及摄影玩家。

大学时候的王凯文就喜欢去到全国各地旅行，毕业之后也逐渐找准了创立自我品牌的方向。此外，他也算是在国内，真正把玩户外风格露营与设计服饰融合的最为完美的主理人之一，但他对于户外的思考仅限于服饰吗？ 或许通过本期  Mr Tiger 与王凯文的专访，你会发现他生活的厚度远不止于此。

太格有物：先给大家做个自我介绍吧？

王凯文：hello 大家好，我是凯文，MOUNTAIN FEVER 高山热是我和其他两位好朋友一起创办的都市户外机能品牌。

我主要负责设计工作。其次也是一个旅行摄影师和户外运动爱好者，现在居住在广东东莞。

太格有物：最初为何会想到创办MOUNTAIN FEVER高山热这一品牌？

王凯文：第一次露营应该是在环中国穷游的时候，在青海湖旁边，当时的原因很简单，就是在路上能随意找个地方睡觉，因为每天就是徒搭、硬座火车、青旅，帐篷给了我另一个居住的选择。

后来慢慢变成了一些徒步露营（轻量），以及一些搬家式露营（重装），都有玩和接触。因为我的玩法很随意，开心就好，所以不同的目的地玩法就会选择不一样。

跟朋友一起出去会去正规营地glamping，大家一起滑滑桨板聊天喝酒，做顿好吃的。但是三五户外好友相约的时候，就会去徒步登山露营。每个人一个solo帐篷，自己管自己的，轻装备但更加倾向于感受大自然。

高山热其实也是因为兴趣爱好成立的，爱好服装和户外影像，最后开创了都市户外的服饰品牌。品牌成立于2018年，其实之前我是做影像广告公司的，在大三到大学毕业后的一两年时间里。

整体接触旅行摄影差不多9年时间，当时还没成年，因为叛逆带着相机背着个包买张硬座就出去旅行了，后来就慢慢衍生为我的户外兴趣爱好了，而且很大可能我会爱好一辈子。

后来慢慢会去拍一些地方的宣传片、汽车广告这类的。影像如果作为产品不断去生产，而且要走量的话，把握不好就很容易失去创新精神。但是服饰作为产品，我们的设计是不会因为产品的不断生产，而改变设计的初衷和想法的。

所以我觉得会对创新产品带来更多的动力吧，而且一直都是对穿衣很有兴趣。当时也没什么考虑，就很爽快的做了转行的决定。旨在做都市通勤也能穿，附带户外功能性的一些更加贴近日常以及有设计美学的轻户外服饰。

困难当然有非常多啦，最困难的时候有半年时间。我记得公司只有我一个人，有几次稻草压垮骆驼，接近奔溃。其实就是精神压力比较大，因为我以前是一个要求自己很严格的人，后来发现已经违背开创的初衷了。

户外、玩、开心，才是做这件事的本质。做的好不好一定取决于玩的好不好。也感谢团队的每一个人，加上后面大家的加入，才慢慢扭转过来，进入正轨。

团队和品牌现在还算是在需要快速进步和学习的阶段，打好基础，发展中倾向慢慢平稳，学无止境我觉得，做户外也要玩户外。

太格有物：作为主理人亲自去露营和搭配自己的产品，对于设计本身有多大帮助？ 

王凯文：关注我们的朋友应该会了解，我们有很多衣服都融合了一衣多穿可变结构的形态，此外还会使用不同功能性的面辅料制作设计而成。

那么亲自去在实践中使用衣服，当然会更加知道消费者需要怎么样功能性的服装吧，而且可以给大家一个日常的搭配示范。

更重要的是，我日常通勤以及户外运动中的确十分需要穿着使用他们，所以与其说在给大家做衣服，其实还不如说是给自己做衣服。

比如我们的收纳变包“胶囊系列”就非常适合出差旅行带出去，可以节省行李的体积以及收纳更有调理和规整。

而“一衣多穿”多形态的服装在某个思维方向，其实让我们买少了衣服和带少了衣服，因为一件能顶几件。

“功能性服饰”方面包含了：防水、阻燃、凉感、透气速干、回收重制面料、再生纤维等等。不仅在穿着体验以及环保理念上，都附有给它们除了作为服饰以外更有意义的存在。

太格有物：MOUNTAIN FEVER 高山热每次的视觉拍摄都非常高级，一般视觉主题是如何去构思和实现的？ 

王凯文：我们团队比较自由，非常欢迎大家各抒己见以及会给大家很大的空间去创新创作。所以视觉主题基本是谁有想法大家觉得好的就会去实现，没有说归到某一个固定人员的工作。

前几季我们会更在追求写实还原，表达我们品牌诞生于户外的这个理念，所以我们经常走进一些比较难达到的自然环境里面进行拍摄型录，我们拍型录是真爬山，扛着设备扛着衣服自己背上去的。

但是到了近几个季度，我们更追求户外与品牌季度理念的相融合。不仅仅去表达“到户外去”，而是会有一些室内置景与户外相碰撞的一些拍摄主题构思。

比如20ss我们拍摄的「空纳万境」，租赁了超高明度的投影仪在影棚为模特和衣服，投影上了我们前几年去户外拍摄的风光作品，让“白色影棚”这个方盒子有了它多种变化的存在意义。如其名，空白的空间可以容纳万种风光境界。

而21ss我们则把“户外搬进室内”，寻找了一些天然石材以及永生苔藓，在室内铺设了一个春天室外的景别，也是跟纯白的背景产生了一定的碰撞和融合。

太格有物：你觉得主理人本身的状态对于品牌影响有多大？

王凯文：生活方式是必须有的，而且更重要吧。买东西，那都是物质的呈现；没有生活的话，这些物质毫无意义；我以前也会跟风买很多潮流玩物、鞋子、衣服，都是过来人，当然如果不买也没有现在的我，这是一个因果关系。

做了品牌之后，现在明显少买了，只是我现在会更愿意花了时间去玩一些兴趣爱好（比如户外运动），然后才到买东西那一步，而不是一开始就为了买而买。

我觉得主理人更多的是需要表达生活态度和生活方式，因为一些粉丝他会追随你，你就更需要去做好积极生活的态度给他们去做榜样，大家都应该好好生活好好玩，而不是买买买。

如果你们喜欢我们的生活方式，也愿意“走出去”，那买不买我们的产品都无所谓了吧，毕竟想要传达的理念已经到位了。

此外作为品牌从业者，我更希望对用户影响更多的是“心理”上而不是“消费”上，所以我肯定不是一个很好的短线商人。但是不要急躁，把时间线放长了，先做品牌文化，生存下来，再到商业。虽然跟现代的节奏背道而驰，但我觉得没错。

至于VLOG，其实做个人VLOG的时候都没有考虑到品牌的影响，所以大家看的时候会发现也很少提到，我不太喜欢做硬广吧，重在分享。

分享是很重要的交流沟通，大家都是因为兴趣爱好聊到一起的，或者说关注到你。分享户外，分享生活，自然而然去增加品牌影响力吧。

太格有物：你认为 MOUNTAIN FEVER 高山热的核心竞争力是什么？

王凯文：核心竞争力就是：玩儿，深入地玩。我们是从“玩户外、拍户外”开始做的，做了四五年才到做“服饰品牌”。先有兴趣爱好，再有周边产品，这是一个循序渐进的发展过程。

“视觉”输出是我们的本行，能更加突出我们系列和服饰想表达的东西。其实我自小是出生在一个服装名城，家里周围都是制衣厂和布料城，对服饰的兴趣应该是从中学开始，那时候EDC是很多人的启蒙老师吧，所以自小就对服装有兴趣。

另外本身服装设计与型录拍摄如果脱离生活，就会变成为了设计而设计。再加上自身会经常去到户外玩和试验，所以我们更了解一些“城市”“户外”需要的“功能性”“结构”“面料”；团队大家都是做视觉和服饰出身的，有自己的“审美”。

为了让品牌内核变得更加丰满，未来也会有一些其他计。比如希望日后“用户人群”里面会玩的人能组成为“户外”“露营”的社群，这是现在还没做到但是想做的。

太格有物：对比日本一些优秀的山系风格品牌，你觉得我们的优劣势在于哪里？

王凯文：其实我比较少想这件事情，独善其身，做好自己比较重要。毕竟所在的市场不一样，但是只要做的好的前辈品牌，或多或少都有他们的过人之处可以学习。

比如日本目前很多热门机能品牌都有着自己的思考和个性，只有保留这些个性，才能形成品牌间的差异性。就仿佛 meanswhile 慢慢往时装方向走了；F/CE更偏向城市机能包类；White Mountaineering 也是结构拼接闻名而且更接近时装的品牌；相对来说，And Wander 是我更喜欢的，因为他们更纯粹，更往山里走吧。至少在理念上面来讲我们也需要更往山里走，去做更多城市人的户外文化，影响大家。

但如果从商业运营的成熟方式以及市场推广来说，这点我们肯定是劣势很大的。单说户外，日本在六七十年代就已经有政府支持修建的营地了。换个方向来看至少在户外露营这件事比我们先行了几十年，所以在文化建设大环境上已经大大落后了。但是国内的露营氛围已经在慢慢进步，也感谢行业内的付出和努力吧！

然后日本那边其实很流行收购美国品牌，用他们的名字在日本本土重新研发设计制作产品以及重新包装品牌，玩法的确不太一样。但是不得不说整个环境是差很远的，日本可以说是全民户外。其实户外他跟生活是息息相关的，不是一个脱节的东西，生活与户外是融入地很好的。

但是国内环境可以看到户外还是一个很小众的东西，甚至是完全和生活脱节的。很多人生活就是生活，只有零星周末才能户外一下。那对于推广的市场来说，在大众思维里面就已经脱节了，压根没有户外这个理念吧。所以还有很长的路可以走。

从产品上来说：劣势：一个是创新创作环境太差，一个是对于抄袭没法管制。不说服饰，很多露营户外器物别人辛辛苦苦研发一两年才拿出来卖，结果一个月就被人抄袭走了。这样的创作环境如果是小品牌谁会敢做研发，谁又敢去做好产品出来。

优势：其实做复杂或者难的东西，很少人愿意抄你，因为低价市场大家还是会更倾向于成本更低或者更简单制作能走量的一些产品。

所以我们创作者要保持不断更新自己吧，我们品牌坚持扣具拉链面料都会使用正品，而且会保持不断地更新，这样可以适当的避免这方面的问题，因为很多时候面辅料还是要等国外回来。

比如X-PAC和CORDORA面料，FIDLOCK、UTX、WJ、NIFCO的扣子。就好比你说的，在设计上和面辅料的使用上面提高门槛，相应也是对自己的一个保护吧。

太格有物：随着社交平台和网红文化的火速发展，对比10年前你觉得如今做品牌有哪些不同的地方？

王凯文：网络当然有利有弊。对于有好产品而且愿意分享的人来说，品牌会发展地更快，会更容易辐射到不认识你们的人身上。

当然十年前设计或者营销超前的人，他们可能没等到今天的这个环境，就倒闭了，所以坚持以及与时俱进很重要。但是弊端也有很多，现在一些短视频平台，垂直流量非常的大的同时，消费者要分辨很多信息和内容，眼花缭乱乱七八糟。

现在比十年前做品牌肯定会更难，而没有更简单，因为竞争也大，电商的红利期也过了。但是说白了就是筛选品牌更苛刻了，我觉得对原创环境来说反而是一件好事，不是每一个人都能做品牌，更加需要大家发挥自己的才能。

如果没人这样给我提问我是从来都不会想这些事情的。所以“如果想做品牌”，我的意见是，想做就去做嘛。只要你的想法够好，你的技能也够精，品牌定位也非常明确。

为什么要管市场是怎么样，为什么要管别人怎么去看你。坚持，是金子总会发光。除非你对自己做的事都不够自信，注意这不是自负，是自信。

太格有物：如何看待很多网红急于变现，当有了流量就迅速做一些毫无设计和品牌思考的廉价产品现象？

王凯文：这是在传达错误价值观（也可以说是价值观与我相违背）的原则问题。问的有点深入了，但是这个事情其实不牵扯到违法犯罪道德，每个人都有他做事的权利，我们都无权干涉。

但正因为很多人都想要参与到这个行业，或多或少也会带来整个社会审美的提高以及知识的学习积累，我相信长时间以来肯定是可以去改变大家的消费观念的。我反倒是觉得十几二十年前，大家生活水平还没上来，其实消费者无罪，那时候大家都会去买fake，因为fake在市场上很容易买。消费者是无罪的，他们甚至都不知道自己买的是fake。

现在大家管饱管暖了，消费水平上来了，很多人你给他fake他都不会买的，一定要买正品。所以这是需要时间去改变思想的，不是短时间就能更改过来，会慢慢变好的。

太格有物：现在流行各大KOL不来上海仿佛就是失败，你为何一直坚持在东莞？

王凯文：关键在于做什么事，不是我们在哪里。需要资源和社交，但不是只靠资源和社交，这是我们不在上海的原因。但说不定某天我们也会出现在上海、杭州、成都？谁又能确定未来的事情呢？

还是那句话，在哪里做事不重要，换个地方而已，做什么事才是核心。不过，比起出现在上海，我们更应该经常出现在大山大海里。

太格有物：对于 MOUNTAIN FEVER 高山热，你未来想要传递的理想品牌文化和穿搭思考是什么？

王凯文：品牌核心：“都市户外”、“一衣多穿”、“山系机能”，用户画像：“走出去，路上见”、“会玩”。

太格有物：你是如何理解中国创造？

王凯文：不能固化思想，但一定要理性客观看待问题，世界全球化肯定有的东西你做得好，也有的东西是别人做得好。

我对自己的要求，或者作为中国人，对中国创造的要求是：做好产品，面辅料在成本力所能及，能用的情况下，什么好就用什么。然后坚持做符合自身品牌个性的文化，坚持创新。

太格有物：中国创造未来还有哪些地方需要大家一起努力？

王凯文：文化，环境。先努力把大环境和文化做好。同时市场也需要支持品牌活下去，继续让我们做事情，才有持续的发展吧。

太格有物：最后给大家推荐下穿着 MOUNTAIN FEVER 高山热，最适合去到广州哪里露营或者秘境旅行？ 

王凯文：首先大家外出露营一定要遵循LNT。Leave No Trace 无痕山林，一共包含7大原则：事先充分的规划与准备、在能承受的地点旅游及宿营、适当的处理垃圾、勿取走自然中的任何资源与物件、降低营火对自然的影响、尊重野生动植物、尊重其他旅行者的权益。

所以刚入门的大家，不推荐去野地。因为大家很难说拉个野屎，挖个猫洞再掩埋，厨余垃圾正确掩埋，垃圾全部带走，洗漱用水倒在远离水源的地方等等（我刚开始玩的时候也做不到）。

所以推荐大家去到一些合法规划的营地，这样反而能更加环保和保护环境，等慢慢入坑知道怎么LNT了，再去寻找秘境之地也不晚，到时候你会更加知道如何保护野生营地。

因为据我所知广东很多无人看管的野地经过一些无良露营者、越野者、或者垂钓者等等破坏之后已经被永久关闭和保护起来，这样下去所有人慢慢地将会无处可玩。我们必须保护他们，可持续地享受大自然。

而这些私立营地里面会有厕所有洗澡，很方便解决了很多人露营的困扰，甚至有餐厅和住宿以便不时之需。同时也能在有便利设施的同时尽量保留更多的自然景观，将环境破坏降低到最小，同时将露营者的便利放大。

在广东，我会推荐一些这样的营地：1.从化流溪河 三桠塘幽谷、2.三水小农街 喜露营、3.惠州 风之谷、4.台山 寻皇草原、5.惠州 东头村 黑排角。温馨提示：周末多人，记得提前预约喔。最后希望大家在支持中国创造的同时，也能更为健康环保的享受大自然赐予我们的壮丽美景。

全新升级的「TIGERHOOD CAMP 太格露营」，即将于今年7月16日－7月18日启动华北站，并将会在赤城·新雪国 生活的航站，举办一场极具高品质感的风格露营活动。 

届时王凯文也会和小伙们带着 MOUNTAIN FEVER 高山热的全新单品，来到现场与大家进行交流。别忘了和他们一起聊聊都市户外的造型心得，以及这些年的风格露营经历哦。

图片来源：王凯文私人提供  采访编辑：秦泽华