泉州火了家“面包工厂”？ 空间设计这样焕新品牌形象

随着市场的变化，烘焙行业需要巨大的变革，原有固化的模式在被打破，如何抓住消费者塑造属于这个时代的品牌形象成了烘焙品牌迫切需要解决的问题。

麦都面包，一个屹立30年载的烘焙品牌，依然面临着市场变革的危机。长久以来，烘焙行业不论视觉风格还是购物体验都向大众传递“传统”的既定印象。购买面包的过程始终只框定在“购买—吃”的阶段。大众急需一个新的消费体验，在这个购物场景中应该不仅有“吃”，还要“好玩儿且有趣”。随着品牌负责人对商业模型的革新，“麦都膨胀工厂”这个品牌应运而生。是这次设计的主题。

区别于传统面包店着重表现面包温度与质感的方式，我们认为一个可以“快乐购物”的体验更能打动消费者。让进入空间的顾客有可以愉悦的选购任意一款产品。店铺每一款产品都是当日现烤，这种新鲜制作的状态与工厂的的生产方式从本质上是吻合的。我们希望传递：膨胀工厂不是一个只有购买面包的单一行为的场所。这里可以承载这个时代消费者更多的需求与可能性。顾客能在这里选购、拍照、享受美食、分享社交。膨胀工厂从商业模式、空间设计、品牌视觉设计都给予了整个烘焙行业新的可能性。开业之际被无数消费者喜爱。

门店门头有整面的展示空间。我们受工厂会放置大且显眼的厂名启发，也将品牌Logo字体放大，增加工厂的主题性和氛围感。巨大的展示屏每天滚动播放产品视频，是强有力的品牌宣传。

进入空间内部，我们用加粗的黑体无称线文字填满整个室内上层空间，在整体不锈钢材质的加持下，让顾客置身于巨大的工厂“生产标语”中。不锈钢、马卡龙绿金属烤漆板、电子屏构成纯粹而有趣的材质变化。店内产品陈列柜共设置为三种不同的形式，组成丰富的卖场动线。中心流水线式的展陈道具是整个空间的点睛之笔，圆筒容器被LED屏环绕。

空间右侧区域，我们在空间中划分了一个拍照打卡和休憩的区域。不锈钢材质搭配品牌绿色、并排放置的奶绿座椅、增强设计感的黑色广告贴字，我们精心安排这些要素，希望客户能拍出一张张获赞无数的打卡照。

我们希望我们的设计不仅仅是停留在“空间的设计”这一单一层面，还能运用设计拉近品牌与消费者的距离，帮助品牌重塑内外价值，这是我们做商业空间设计最大的追求与成就，也是设计最迷人之处。

项目信息 PROJECT INFO

项目名称 | 膨胀工厂PaoPao Factory

项目地点 | 泉州市浦西万达广场

主持设计师 | 巫国源

设计团队 | 柳奕豪，赵丽颖，彭博文，华子鸣，叶昀儒，许晓瑜

项目业主 | 麥都食品

主要材料 | 不锈钢、金属烤漆、地坪漆

室内面积 | 203m2

完工时间 | 2021.7

施工单位 | 金艺装饰设计有限公司

摄影 | 或者设计