瑞典巨头 H&M 旗下独立运营的生活方式品牌 ARKET 总显得低调又神秘，但是强大的魅力是时间与距离都无法遮掩的，相信一定有很多拥趸正在翘首以盼品牌正式进入国内市场。最近，ARKET 启动首个品牌宣传活动，主题为 “New Nordic Everyday Design” ，旨在展示简约性和功能性的协调结合。

New Nordic Everyday Design 系列的造型画报取景于品牌故乡斯德哥尔摩附近的自然环境，包括男装、女装和童装，除了运用可回收羊绒以及美利奴羊绒制作的秋冬单品外，还有单宁制品与鞣制皮革配件提供。这个系列从日常美感概念出发，受到的是来自 20 世纪中叶北欧现代主义运动的启发，如 1919 年由瑞典艺术史学家 Gregor Paulsson 提出的 “Vackrare vardagsvara（更具美感的日常用品）”口号，旨在将艺术、手工艺和功能形式联系在一起，从而生产出价格合理且可广泛运用的日常物件。在注重可持续发展的前提下，ARKET 将北欧传统置于设计的最前沿，不仅秉承了北欧功能美的传统，同时也做到了通过精品设计来改善生活的目的。