苹果公司创始人乔布斯曾说过这样一句话：那时我正好单身，这是一段极其平常的日子。你所需要的只是一杯茶、一盏灯和你的音响，这就是家中的所有。到底是什么样的音响，能跻身于乔布斯极简美学家中三件物品之一？

被乔布斯看中的音响品牌，正是丹麦顶级视听品牌Bang & Olufsen（B&O），也许还不太熟悉这个品牌，但你肯定认识奥迪A8、A7、A4L、Q5、兰博基尼Urus、阿斯顿马丁……其实这些高端车型搭载的都是B&O的音响系统Advanced Sound System。 B&O甚至改变了汽车音响的设计潮流，提出了兼具功能性和设计感的全新设计理念。

可以说，B&O在丹麦人的心中就是实力的象征。从1929年开始，丹麦电影院由默片转为有声电影，B&O 扬声器便扛起了技术推进大旗。

而被全世界熟知，则是在众多大牌导演的经典影片中： 在汤姆克鲁斯的《少数派报告》中，阿汤哥本人十分青睐B&O；诺兰的《蝙蝠侠》中，富二代Bruce Wayne家里摆着就是B&O音响；甚至在库布里克的《发条橙》中也出现了经典的Beomaster 5000。

最近B&O还推出了一款新品叫做BeoSound Shape，一款可以任意组合的模块化扬声器系统，可以说是颠覆了传统的音响形态和使用方式。

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01 

这一切要从1924年说起

刚刚结束美国一家收音机工厂工作的丹麦小伙Peter Bang对当时新兴的无线电技术十分感兴趣，回国后便找到了学生时代的好朋友Svend Olufsen，办起了收音机制造工厂。

根据「每一个伟大的创始人都有一个艰苦朴实的工作室」定理，最初他们确实是在Olufsen家族庄园狭窄的小阁楼里开始第一个产品制造的。

B&O的第一款产品叫做Eliminator（消除者），其实就是一台插电收音机。但当年绝大部分收音机都还要靠电池供电，电池又大又笨重，还要跑到离家好几公里外的充电中心才行。是这款Eliminator第一次让人们感受到，原来音乐可以无限贴近我们的生活。

它是一种为电影工业服务的录音设备以及为马戏团和军队车辆所用的车顶扬声器。当时弧形模塑技术刚出现，B&O便大胆的将当时美国汽车工业的流线型元素和摩天大楼的美学形式结合，由此奠定了在工业设计界的地位。

1964年，B&O推出了Beomaster 900——首台以新晶体管技术为基础的收音机，纤细流畅的线条，典雅的设计，在业界引起了不小的轰动，并迅速成为了欧洲和日本大部分厂家制造收音机的“样板”。

由此，B&O也从「在收音机萌芽的年代制造更好的产品」的最初理念转变成了「专门为关注设计和品质更甚于价格的人士」。迈向如何更贴近生活，表达生活方式理念的更高一层思考。

三年后，他们在位于丹麦南部的斯特鲁尔建起了新厂房，这个厂房一运作就是90年，二战期间曾有人炸毁了厂房，工人们却又顽强的重建起工厂进行生产直到现在。

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02

B&O的美学缪斯

20世纪20-30年代，B&O正处于飞速成长中，于此同时，德国包豪斯学校也正在主张推行现代主义运动。B&O深受包豪斯的影响，开始探索美学形式服务于功能的设计理念，追求工艺、细节、艺术，也因此奠定了未来几十年的美学基调。

直到后来，B&O才逐渐展现出了真正的斯堪的纳维亚设计风格。北欧大陆的山川、峡谷、冰蚀湖群赋予了设计师们无数灵感，在这里，人工痕迹是被隐藏的，尊重人性，尊重自然，才是设计的主角。

Beolab 5000是最能体现早期B&O 风格的产品，它的设计师是连续与 B&O合作了两年的丹麦工业设计大师Jacob Jensen。也正是Jensen融入了极具个人特色的精致、简练的设计语言，是B&O设计美学的奠定人。

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03

MOMA Design for Sound设计展

1978 年，美国纽约现代艺术博物馆MOMA推出了一场名为名为「Design for Sound」的设计展，共展出了39 件B&O的作品。

这是一场对「声音」的观察，也是对B&O设计的致敬，这也是MOMA自创建以来少有的为一个品牌单独举办专场个展，最终有18 件产品被列入 MoMA 永久性设计收藏品。

1972年，由Jacob Jensen设计的Beogram 4000，是全球首台电子控制直角唱臂留声机， 同时，它获得了 ID 与 SIM 大奖，并成为了美国纽约现代艺术博物馆（MoMA）的永久藏品。

BeoSound 9000，在1996年，如果谁家里有这样一个超酷炫的六碟CD播放机，绝对是要被称为“大佬”的。那时的人们对未来的幻想达到了极点，一边把所有大胆的想法都实现，一边期待着千禧年的到来。

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04

不设限的产品设计师

20世纪50年代，B&O选择了脱离常规的工作模式：聘请外部设计师。他们认为，外部设计师不会被一些特定因素束缚，他们大胆，独特，思路清奇。比如B&O的主创设计师托尔斯滕·瓦勒，被人们称为“一个影响了乔布斯设计思路的人，第一个把丑陋笨重的电子产品变成简约的家居产品的人”。

但天马行空的设计，除了要有天才的设计师们，还要有一个不会只要求你把logo无限放大的甲方。B&O的管理层没有权利干涉设计师的想法，修改权完全掌握在设计师的手上。

更神奇的是，B&O的设计师和工程师之间的关系也十分和谐。面对一个大胆的创意时，工程师们先考虑的不是否定，而是如何实现它。 B&O的设计甚至影响了苹果的设计美学，比如早期 iPod 旋钮功能的设计，灵感正是源自 B&O 遥控器的设计。

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05

奢侈，但不时尚

表面上B&O风风光光，但其实很长一段时间，公司近几年一直处于亏损状态。因为和当时的三星、苹果等其他主流公司的同类产品相比，B&O的定价显得相当不友好。一味的坚持奢华的质量和用料，定价却始终下不来，导致当时的消费主力“千禧一代”的年轻人并不买账。

前麦肯锡咨询Tue Mantoni接过了这个棘手的问题，成为B&O的新总裁和首席执行官。Mantoni知道，要让年轻人心甘情愿的掏钱，并不是件容易的事。

如果推出一系列独特、颜值高、又有性价比的产品呢？ 终于，2012年，面向年轻受众的子品牌B&O PLAY诞生了。这一次，「PLAY」的核心精神被描述为：会玩，时尚，轻盈，更贴近年轻人的生活方式。

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1.BeoPlay A1

A1的外表像一块圆润的石头，重量却只有0.6kg，别看它身材小，却能播放一整天，加上独家的TRUE 360全向声音技术，无论是放在柔软的被子上还是大理石表面，甚至挂在背包上去户外远行都能给你带来全方位的声音体验。

2.BeoPla H5

H5 是一款入耳式耳机。如果你厌倦了满大街都是白色的AirPods，那Beoplay H5更酷一点。

3.BeoPlay H7

即使是年轻线，质感也是B&O不能抛弃的原则BeoPlay H7耳机采用纺织和小羊皮材质，机身则采用金属材质和CD纹理工艺，将材质和触感和谐的结合在一起。

4.Beoplay M5

Beoplay M5 是为了在家中随意放置而设计的。你可以把它放在任何地方，它都可以轻松融入并脱颖而出。

5.Beoplay A9

A9是B&O PLAY系列中品质最高的一款音箱。颠覆传统音响形态，专门为“审美洁癖”的人准备。高逼格的触控设计，用手轻抚圆盘顶部就能实现调节音量切换歌曲等简单操作。

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06

如何生活的更“B&O”？

和优衣库推出的《Life Wear》时尚杂志一样，B&O也推出过许多高质量的周边产品，帮助人们更好的享受B&O式的音乐生活。 《The Journal》是B&O推出的线上、纸质刊物，每期都会介绍一些关于音乐、设计师、音乐人、当红的音乐艺术的最新资讯，整体设计和排版依然保持着B&O的高审美标准。

B&O在90周年的时候还推出过一本官方书籍：《The Art of Impossible: The Bang & Olufsen Design Story》（不可能的艺术）。书里详细介绍了B&O的历史、经典作品、工艺解读、价值理念……

最脑洞大开的是B&O音乐啤酒。这款特别的啤酒在发酵全程中是听着Beoplay A1播放的歌曲进行的。他们把播放器放置在了发酵罐中，播放的音乐还要经过B&O音乐策展人Le Gammeltoft严格的筛选。据说这是一种“柑橘类水果和花香的明亮和芬芳的味道”。