近日小弟正在疯狂重温1000+话的海贼王漫画，在看到眼瞎的同时我在想，如果我是户外品牌行销，就让路飞和草帽海贼团全员穿上Helly Hansen航海服，或者干脆来一次机能服饰联名，那岂不又是一波大宣传？绝对比优衣库UT上随便印印图案来得有话题性吧。

提起Helly Hansen，自然会将它与航海联系在一起。创立于1877年，身为挪威历史上最悠久的公司之一，品牌一直为全世界的海员、滑雪爱好者和户外探险家提供高技术装备的保驾护航。生于海，长于山，这些想必也都是大家心中Helly Hansen的传统形象。

而当各路明星近年纷纷私服上身Helly Hansen的外套产品后，也让THE NORTH FACE不再独占明星片场最爱保暖夹克的头把交椅。

那回到主旨，如今正在风口浪尖的名词Gorpcore、90年代说唱黄金时代和日本Urban Outdoor文化是如何与Helly Hansen产生碰撞，又怎样用三种不同形态诉说着品牌的过去与未来的呢？

这一期，我们就一起来聊聊有关Helly Hansen的那些「儒林外史」。

这一串神秘数字，将Helly Hansen带入Gorpcore新世界

就在最近，在IG上的一串神秘数字实在让小弟有些在意。头像黑色背景上的简单数字 HH-118389225, 再配上hype感十足的lookbook，充满神秘感又不免让人猜测这是哪个横空出世的最新Gorpcore类户外品牌。

如果继续仔细看下去，这串不知所云数字背后的功能服装上，每件其实都标有Helly Hansen的印记。HH-118389225这串代码，代表着Helly Hansen从2022年开始的一条实验性支线。

至于为什么是这串数字，该系列的设计总监 Dorte Vedal没有给出答案。“HH-118389225 的运作超出了 Helly Hansen 常规产品的规范。我们可以通过颜色、印刷和外观充分探索这种自由。这是我们探索、试验和发展的领域，一只脚在时尚界，另一只脚在户外，并同时确保我们忠于品牌的核心原则。”在接受Hypebeast采访时，他这样介绍这条让人耳目一新的支线。

让我们先来看看该系列早先推出的首款产品。这件ARC 三合一MODULAR PARKA拥有数十种组合方式，是为了应对多种气候而打造。

由于其强大的功能性，甚至被网友称为 Cheat the weather system欺骗气候系统。这也为该系列主打的模块化概念奠定了基础。

而伴随品牌悠久历史沉淀下的Archive档案库，则成为了HH-118389225的另一灵感来源。

与最近正当红的日/英时装品牌sage NATION合作，将Helly Hansen 21aw季的销售剩余样品remade成雨衣，半身包裙和腰包等产品，在实用性基础上轻松实现了先锋设计的产品再制。

如果说Gorpcore风让当下的户外品牌增加了些许时尚属性，那HH-118389225的模块化让它在可玩性上变得独树一帜。

利用“ÆGIR”海上系列的核心技术和面料，在今年春夏的221系列中，你可以看到配有大量配有胶带接缝的三层软壳夹克、可互换的模块化风帽和可拆卸层。

什么，还没看够？别急，在潮流媒体eye_C上，已经有HH-118389225明年春秋季的Lookbook释出。在这一套型录中，我们能看到在这个被称为223的系列变得更加都市化，灰黑亮色的尼龙衬衫则是小弟的最爱。

此外，可拆卸的外套等设计仍然保留。没准，下一代的Gorpcore风潮主基调可能就是户外模块化了。对了，balaclava头套太热，不如来钻研下如何用高颜值+性能的风帽来替代感觉更帅一点哦~

始于90s黄金年代的街头文化

在上世纪传播影响力最大的Hip-Hop杂志《The Source》96年刊中，刚刚发布经典饶舌单曲之一 “Shook Ones, PT. II” （Enimen电影8 Mile里面那首）的Mopp Deep，身着Helly Hansen the bubble jacket出现在内页整版广告。

其实，Helly Hansen的名字，早就被深深印在90年代的Hip-Hop音乐和街头文化历史中。

在很多户外品牌还没有注意到这个领域时，凭借与当时顶流说唱团体Wu-Tang Clan的紧密联系，身穿一件Helly Hansen puff jacket蓬松羽绒服被成为东海岸街头小子的标配单品。

这一点，在纽约哈林区说唱歌手Big L拍摄的说唱MV《Put it on》中，表现得淋漓尽致。

除了展示出在90年代具有代表性的rugby橄榄球衫，宽大baggy牛仔裤外，Big L上身大了起码两个size Helly Hansen深蓝色夹克和白色航海服成为后辈提到这首歌的最重要谈资。

可惜的是，尽管上世纪末Helly Hansen在销售业绩上达到顶峰，但架不住潮流文化来得快去得也快。

就像传奇rapper Biggie小弟Junior Mafia在歌词中唱到：Come fast，Went out like Helly Hansen一样（当然能被写进歌词已经很牛逼了），那些经典old school饶舌歌曲到如今还有些受众团体和影响力，而依附于这种文化的服装品牌们呢，却早已经没了踪影。

Urban Outdoor新起点

由于受到过剩库存导致的财务困境，Helly Hansen确实沉寂了一段时间。幸运的是，在21世纪他们又在大洋彼岸找到了另一片新天地：由日本Goldwin运营下各户外品牌引领的Urban Outdoor文化。

Goldwin代理的The North Face与Nanamica联姻早已是潮流户外界的一段佳话，而同属于Goldwin集团的Helly Hansen，在日系大染缸浸泡多年后同样发展得有声有色。

不同于代表着品牌现在核心科技的ÆGIR Offshore竞技航海系列，或是在滑雪服上使用的温度调节系统H2Flow™，在日线Helly Hansen中，你能获得的是更适合在城市与近郊穿着，贴近当下潮流趋势的功能服饰。

像近期，Helly Hansen日本线就根据梅雨季和夏季戏水需求推出一系列透气速干产品。从配色到剪裁，它是不是你心中标准Urban Outdoor的形象？

而与Beams合作打造钓鱼主题功能马甲，或同Wtaps一起将90年复古配色带回街头这样的精彩联名，都是日本线向来擅长的拿手好戏。

更有推出名为Royal Marine Club，以休闲绅装为方向的惊喜支线。除了经典不变的航海主题，让人实难看出任何Helly Hansen的影子。不过在看了这么多品牌故事后，我猜大家也不会觉得意外了。