2023年1月5日，上海——德国著名专业户外品牌Jack Wolfskin狼爪发起全球品牌重塑，以全新品牌主张We Live to Discover回归户外本真及创始初心。在中国，对“真”的追求，不仅是人们内心深处最深切的向往，亦是户外大势所趋。为了鼓励更多人走进真实的户外，狼爪特别携手真朋友张震岳，在中国发起“去野外，来真的”品牌活动，并重磅发布1995极地探险系列等新品，以阿岳的真实故事及德国精工真宗科技，启发、赋能和凝聚所有人，去户外发现自我、发现人与世界的关系、发现梦想与更大的潜力。

全球品牌重塑 | We Live to Discover 全新品牌主张

1981年，在熊熊燃烧的篝火旁，在人类好奇心的火花中，德国狼爪诞生了。好奇心引领着人们走进荒野自然，回到我们的生源之源。2022年，狼爪回归户外本真及创始初心，发布了We Live to Discover全新品牌主张。“我们相信，‘去发现’是每个人与生俱来的驱动力。狼爪鼓励每个人跟随好奇心，去感受自然，去经历每一个突破性的时刻。狼爪全球总裁Richard Collier表示，“为了更好地赋能所有人‘去发现’，狼爪开发了以德国精工著称的专业户外产品。从服装、鞋履到装备，无不遵循行业至高规格的创新、设计及可持续发展标准。无论是去周边还是远方，狼爪鼓励更多人走进真实的户外。因为，去发现和共享户外的喜悦，远远比到达某个目的地更重要。户外属于所有追随他们好奇心的人。”

中国品牌活动 | 携手真朋友张震岳 去野外来真

基于狼爪全球全新品牌主张，狼爪中国对中国户外消费者进行深入调研，发现了中国户外人身上的共同特质——“真”：渴望在户外返璞归真，渴望人与人真诚相处，勇于坚持真我选择，对户外永远保持忠真。“真”，不仅是人们内心深处最深切的向往，亦是户外大势所趋。为了鼓励更多的人去感受户外的本真，狼爪携手志同道合的户外真朋友——张震岳，发起了“去野外 来真的”品牌市场活动。作为真正的户外人，张震岳表示：“朋友，我个人不走精致露营风格啦。如果觉得露营腻了，不妨徒步去到更深的山里，更静，更野，更单纯。”

2022年10月，真朋友张震岳放下工作，带着对未知的好奇，开启了不带目的地的“真”途。他说：“把熟悉的东西都抛下，才能看见真实的山野，还有那个走在路上的真实的自己。不带目的地去发现，哪怕没有明确的结局，但是你知道收获了什么，因为路上的每一刻都是真实的。”

继与张震岳的合作，狼爪还将携手来自不同领域、热爱户外的真朋友，以中国24节气为契机，共创“去野外 来真的”纪录片，启发和鼓励更多人在每一个时节，跟随狼爪的脚步，一起走出去。

重磅新品发布 | 德国精工科技 野外真实作证

藉品牌重塑之际，狼爪亦发布了引领行业创新及可持续发展的重磅新品。从专为野生探险家设计的尖端产品线DISCOVERY、行业首创的无胶条环保冲锋衣，到历经欧洲艰险地形考验的全防护徒步鞋TERRAQUEST，无不体现了德国精工所铸就的极强耐用性、可靠性、高性能，以及德系的摩登简约及严谨细节。

野生探险家系列 DISCOVERY

野生探险家系列是狼爪的尖端专业户外线，专为户外探险家及具有探险家精神的户外爱好者而生。该系列通过狼爪自主创新科技及顶尖面料品牌联合，抵御大自然中的极端恶劣环境，助力探险家无所畏惧地“去发现”。

冬季1995极地探险系列ARCTIC DISCOVERY：1995年，世界上首位在一年内徒步跨越南北极的德国探险家Arved Fuchs，完成了徒步穿越巴塔哥尼亚内陆冰层的创举。以此为灵感，狼爪推出了1995极地探险系列，帮助野生探险家们在严寒的极端环境中无畏前行。该系列采用了狼爪自主研发的全气候防御科技TEXAPORE，具有高效防风、防水、透气性能。此外，更与其它世界顶尖创新面料供应商强强联合，连乘科技包括：以快干保暖绝缘羽绒著称的ALLIED FEATHER+DOWN，超轻、耐用、防撕裂技术 PERTEX® QUANTUM以及再生超细合成纤维隔热技术PRIMALOFT®等，力求给到野生探险家们更全方位的防护。

1995极地探险系列 PARKA

1995 极地探险系列 DOWN HOODY

1995 极地探险系列 COOK JKT

春夏野外探险系列DISCOVER WILDERNESS：除1995极地探险系列外，狼爪还将于2023春夏发布ISPO获奖新品DISKOVERA 3层冲锋衣。该系列以野外摄影师丛林探险为设计灵感。为帮探险家在春夏变幻莫测的天气中更好地记录自然和动物，狼爪联手顶尖科技面料公司舒乐，共创了极其柔软、灵活及舒适的冲锋衣，使探险家们在自然中几乎“静音”穿梭。此外，该产品还富有舒乐面料卓越的防水、透气及耐用性，并应用了狼爪TEXAPORE ECOSPHERE环保再生科技。前胸大片幅、可掀开的透气设计，使人在寒冷和炎热的环境中自如转换。隐藏的“墨西哥卷”式风帽、大容量口袋及防水拉链，均从细节上给到探险家贴心的防护。值得一提的是，我们的真朋友张震岳也在云南做了产品测试。阿岳表示：“我很喜欢这款产品，就是很舒服，很柔软，剪裁版型优秀，颜色又很年轻，春夏穿去野外正好。”

 

DISCOVER WILDERNESS

行业首创无胶条冲锋衣TAPELESS JACKET

传统的接缝带是户外防水透气服装生产中使用的最薄弱的部件。依靠胶水，接缝密封胶带更重，而且由于限制了透气性、移动性和耐用性而降低了性能。TAPELESS JACKET通过全新的接缝结构，使得每件衣服省去了20米（60英尺）的接缝胶带，乃业界首创。通过新的无胶条接缝技术，Jack Wolfskin的TAPELESS  JACKET解决了资深户外玩家对于冲锋衣过硬材质的痛点，在保持高效防风防水透气的基础上，进一步提升了透气性、舒适性和活动自由度。此外，由于其精工的剪裁，TAPELESS JACKET无胶条冲锋衣没有肩部和臀部的接缝，即便背着背包，也不会感受到由胶条摩擦带来的不适感业界首创。

TAPELESS JACKET

狼爪全效防护徒步鞋系列TERRAQUEST

除服装，狼爪还将于2023春夏推出全新TERRAQUEST徒步鞋系列。该系列采用品牌自主研发最高级别的TEXAPORE ECOSPHERE PRO科技，防水性能升级，鞋头加长挡泥版采用CORDURA面料，鞋底采用防滑耐磨的VIBRAM技术，历经欧洲极端地形考验，轻松应对多种户外使用场景。

TERRAQUEST

据悉，1995极地探险系列将于2023年1月5日起正式在Jack Wolfskin狼爪北京合生汇店铺、上海太古汇店铺、Jack Wolfskin狼爪天猫官方旗舰店及得物旗舰店限时发售。同时，藉新品上市之际，狼爪也迎来了上海太古汇店铺升级焕新，以及上海万象城店铺隆重开业。欢迎热爱户外的真朋友前往体验。更多精彩内容，请关注Jack Wolfskin狼爪官方社交平台。