近两年随着大众对于户外自然的追求和渴望，回归到乡村田园生活也逐渐成为了一种时髦的生活方式。同时我们也能够看到各类建立在乡村的花园、农场、营地、种植体验园、高端乡村民宿等，新兴经济的蓬勃发展。

 

但如果从振兴我国乡村经济的长远发展来看，单纯只是打造和宣传这类商业模式还只是基础。如何从根本上去改变当地经济，建立起乡村与城市连接的桥梁才是核心。而这其中需要解决的问题则非常复杂，当然很多朋友也正在尝试阶段。

今天我们不妨来参考下，一直在发展连接乡村城市经济的日本，去看看他们在这几十年间都发现了什么问题，对于我们都有哪些启发和参考？

“去乡村生活”的这类宣传思考，其实日本早在几十年前就已经提出。早期的原因和我们有些类似，比如大都市的生存压力过大、人口过多、房价上涨等问题。所以建议年轻人去到小城市，或者乡村，给予一定的优惠政策，在那里也可以实现自己的梦想。随后从国家和个人层面提出了一系列的计划方案和建议：

城市有经验的人群是否可以带领乡村带头人一起参与建设；
能否改变当地村民的价值观和文化认知；
实现绿色旅行和经济，合理有效地利用当地自然资源等；

虽然计划看起来简单，但真正实践起来可谓难上加难。在不断地尝试中，日本政府也因地制宜总结出了一些具体可行的措施：

资源发达且环境优美的地区－在实施乡村旅游的时候，不能仅仅让城市游客停留在体验和享受慢生活之中，而且还要让其参与其中。比如真正地去采茶种茶，插秧收割，让他们与这片土地建立起连接，去享受劳作和收获的喜悦。

资源不发达但环境优美的地区－而在农业资源并非主流的地区，则建议以风景观光和打造地域特色为主，比如从美食和自然风貌去改善。其次建议以保留原始的自然风景为主，而并非大修土木去重复做花园和农场类似的项目，主打当地原生态的特色即可。

地广人稀的地区－当然还有些地方可能就是地广人稀，重新规划开发成本过高，且老龄化严重，则直接进行农作物的种植，科技化的耕种和管理，让产能达到最大化。

最后就是无论任何乡村经济旅行，从服务到体验要实现科学化管理，保证游玩舒心的同时，也要向前来的顾客去分享当地的文化和旅行价值，推出一些特色的纪念品和吉祥物周边，增强信息和情感间的连接，而并非单纯的农家乐一日游。

感受丰收的喜悦，体验触摸土地的真实、品尝自己种植的美味瓜果等。这些都是日本较为常见的宣传口号，当然在做之前他们也会列出一些前期需要思考的问题：

真正回归到乡村生活，会遇到哪些困难；
去到乡村生活对自己是否真的重要；
如何在改造乡村和种植的过程中，体验到幸福感；
树立自己的自信心后，可以为当地乡村经济建设作出哪些努力；
明确哪类人群更适合去尝试新农业生活；
对于当地土地和自然环境是否了解，知道哪些果蔬种植在当地是最为可行的；
明确自己可控的生产者与消费者关系，是否可以先解决自给自足的供需需求；
对于未来的展望和计划是什么；

明确这些需求之后的好处就是，一方面不会因为国家号召，然后一堆在没有充分准备之前的人凭着一股热情，就去参与到乡村经济的建设之中，其次也避免了专业人才的浪费和合理调动。

包括很多有经验且已经在乡村生活的专业人士，也会给出一些合理化建议，为想要参与乡村经济的朋友作为前期的参考：

对于自己现在的生活是否有一个合理的评估，可否接受先去当地居住和调研自己能够接受这种生活；
在网购和消费各方面都不发达的农村，你如何去利用好自己的学习时间，快速调整然后适应当地生活；
对于基础的农业法和传统农具，以及现代农具可否在一段时间内学习了解且熟练操作；
如果当地只适合耕种一些费时费力且生产周期过长的农作物，你是否愿意接受；
租赁土地时，可否让当地村民明确好租赁信息，避免因为生活认知的不同，在农产品效益较好时，双方发生经济纠纷；
确保自己未来的销路更为重要，不能只是埋头苦干；
可否结识到更多在乡村经济发展和农业种植上有经验的朋友，能够帮助你个人和当地解决一些实际的问题；

除此之外，对于未来科技农业的展望和宣传，日本政府也有着很多畅想和期待：

偏远地区能否通过现代科技实现远程农业耕种；
可否研发出一些多功能的耕种机器，而并非单一功能；
对于一些更为精细的除虫授粉工作，可否交给机器人去解决，而减少不必要的人力；
因为农业涉及到土地、自然、气候等多方面因素的影响，是否可以通过专业的数据分析和预测，给予当地更为科学的种植管理建议；
能否解除传统农业的重负荷劳动处境，减少人力成本；
建立更为专业的电商体系和宣传系统，让更多城市人能够购买和了解到不同地区的特色农产品，以及旅行服务；
除了相对好种植的绿叶菜之外，可否增加更多的果蔬品类；
在满足基本需求之后，能否提高农作物的品质，甚至可以将其售卖至海外；
在本国之内除了基础消费，可否在高消费场所比如酒店、高级餐厅、酒吧中进行售卖，让更多种植者受益，同时打开当地农作物的知名度和品质感；
各类艺术家、建筑师、设计师、以及品牌主理人等，可否以乡村为主题进行改造和创作，通过个人的影响力，让更多城市人对乡村生活感兴趣等；

回顾以上提出的问题和思考，有些日本或许还在摸索，有些则逐渐在实现。比如最后一条，我们现在已经能够看到类似 Snow Peak 这样的品牌，一直在带动着乡村经济，持续开发出特色的产品和文化旅行露营项目。

而各类时尚杂志和品牌，也越来越愿意将型录放在乡村中进行拍摄。包括濑户内国际艺术节的举办，更是振兴乡村经济的典型案例。

其次在《新·福音战士剧场版：终》之中，也呈现出了绫波丽在第三村田园牧歌般的插秧、喂鸡、劈柴生活，从 EVA 的世界观里也讨论了社会共同体的乡村生活温度。

最后纵观所有疑问，我们能够明显地看到，在实践时髦田野生活发展乡村经济之前，大家还有着很多路要去探索，而你真的准备好了吗？

 

图片来源：Aman Kyoto、Ben Richards、EVA、Snow Peak

内容编辑：秦泽华