我一直穿一双英国北安普敦老牌 Crockett & Jones 的 cavendish，这双好穿的带穗乐福不时会被称为通勤之王，也佐证了它良好的包容度和易用性。

五六年来，随着不断穿着补色和重新换底，与其说旧了，不如说成了一双全新的，只属于自己的鞋子。

我想这就是经典制品的魅力之一吧。

和很多上海朋友一样，这双鞋多年前购于长期经营一系列英国、意大利等欧洲进口品牌的精品店——NOOS。

从各种“百科”的定义来说，精品店是专门出售各种精美服饰商品的小型商店。

一般认为1929年由法国设计师 Lucien Lelong 首创。往往以特定群体为目标消费者，常以高级时装、饰品、珠宝、皮包、手套、领带、皮鞋和化妆品为主要商品。

近十年来，经典着装体系中的品牌在国内沉沉浮浮，各种倾向的 Boutique、Buyer、Select Shop 或者集合店也此起彼伏，其中稳健经营近10年，几乎是很多朋友最早入手经典品牌的精品店 NOOS，却低调地近乎神秘。

Never Out Of Style

我相信许多朋友在 NOOS 花费不下5-6位数，但还没深究过品牌的名称有何缘由。

十余年前，在英国学习生活的创始人因为专业和工作与这个行业打上了交道。

当时，各品牌重心从欧洲转向世界各地的趋势已经十分明显，回望自己的家乡，许多一线城市中，渴望重塑自己生活方式的人们当时却还没有什么很好的渠道或选择。

“身处于迅猛发展的中国，我们有深厚的手工艺传统和强大的现代工业供应链体系。而欧洲那些历史悠久、往往以家族传承为形式的生活方式品牌，也如同无数历史的切面，讲述着独特的故事，传递它们的精神。

将这些品牌带到国内，不仅让热爱生活的朋友们能接触到这些充满魅力的产品，更想在这个过程中看到一种新的适合现代中国的经典生活方式。”

Never Out Of Style，是 NOOS 对那些能跨越时间，永恒存在的价值和风格致敬；也是对一种可持续地，承载希望和热情的生活的渴望。

You're So Smart！

十几年前，世界对中国的认识还是非常片面的、标签化的。

很早去英国工作的朋友，偶尔会发现那些制作有趣日用品的小店，进去一聊，可能就是个1-200年的家族小企业，把不起眼的日常用品做出1-2个皇室认证，但百年来就生产那么些，服务不大的几个街区。

在和中国朋友神聊一阵之后，也会被“把商品卖到全世界去！”的激情所触动，不过最后往往还是一句：

“You're so smart！”

一曲终了，互相认识和了解的历程才刚刚起步。这也导致21世纪最初十年国内“假洋牌”横行，真正的好东西还在谨慎试探。

Crockett & Jones、Edward Green、Fox Umbrellas、Drakes……NOOS 团队在筹备的两三年里，在漫长的品牌序列中寻找，多次拜访品牌工厂，到一线与工人接触、沟通；生意的往来和真诚的态度，让这些百年品牌开始认真思考开拓中国市场的可能。

我问过，“你们是怎么选品的？”

回答是：“首先真实地看到每一件东西是如何被生产出来的。”

复兴中路上的“景点”

NOOS 曾经营多年的老店位于复兴中路汾阳路口，独栋小洋楼的观感和内部颇费心思的设计，仿佛把人带到伦敦皮卡迪利一带的老牌店铺。

多年来只能偶尔在零散渠道看到现货的品牌，尺码齐全的集聚一堂，甚至汇率好的时候，比国外价格还优惠，让这里一下子就成为国内朋友们初期疯狂补货的好地方，也是业内外相关人士上海之行一个重要“打卡点”。

无论是每年春天来参加行业展会的国内外同侪，还是偶尔来上海出差的朋友，问起有哪些值得一逛的地方，NOOS 几乎是大家都不会错过的一站。

Albert Thurston

即便没有什么特别的购物计划，往往也会在琳琅满目的商品中，或者带走一副 Albert Thurston 背带、几双 Bresciani 袜子、或者一把 Fox Umbrellas 的伞，三不五时我还会收到多礼的朋友顺手带来 Abbeyhorn 牛角工艺品或鞋拔。

对很多人来说，NOOS 复兴中路店是他们上海记忆的一部分。

2021年之后的搬迁对大家来说不免有些伤感，甚至许多老客人担心品牌从此沉寂。不但送上很多真心祝愿，甚至有不少表示要解囊相助。

其实当时国外很多品牌工厂都已停工，无法供货，一些品类售罄之后长期得不到补充，门店陈列和品类调整迫在眉睫，才促使 NOOS 对经营策略作出调整，搬离了大家都很喜爱的复兴中路。

两年三店，逆势上扬

想不到，经过一番调整之后，短短两年里 NOOS 从1家变成了3家。

位于静安的嘉里中心店，位于外滩的 BFC 金融中心店，位于徐家汇的 ITC 国贸汇店，基本做到了立足浦西中心区域，守望浦江两岸闹市街区的格局。

上海市静安区南京西路1515号上海静安嘉里中心S2-05B

电话：(021) 6071 0903

上海市黄浦区中山东二路600号BFC外滩金融中心S115C

电话：(021) 6190 9793

上海市徐汇区华山路1945号L235-2

电话：(021) 3368 7718

我曾问品牌创始人，在网购时代不断拓展线下实体，对精品店的价值是什么？

他回答：

“很多小而美的产品，能拓展人感性认识的体验。这一点光靠视觉购物是不能满足的，听到好伞被打开的声音，闻到优质皮革的气息，体会各种天然制品在手中的质感，皮肤的反馈，对这些产品，对消费者来说，都是至关重要的。”

对一些具体品类来说，比如鞋履，小半码或者大半码足以改变一个顾客对一个款式、一个品牌的全部印象。

尽力满足各区域的顾客更方便地来店，期待给予大家完整的购物体验，是我们不断开设新店的‘刚需’。”

虽然近年由于品类调整，服饰类暂时不会重新出现在货架上，商品似乎变得标准化了。
其实每个品牌都有一些有趣的东西，Crockett & Jones 无衬马臀皮乐福，Edward Green 的 Lazyman，都不是一般选品店或者品牌代理店常见的货品，在照顾大多数入门顾客的同时，NOOS 依然有值得玩家探寻的好东西等待着大家。