没有媒体大肆宣传，没有顶流上身，在官网没有开通专属的二级分类，营销力度甚至不如每年一度的Air Max Day，一条Nike成立历史以来售价最昂贵的市售服饰产品线「Every Stitch Considered」在去年就这么诞生了。
Every Stitch Considered（简称ESC）顾名思义就是每针每线都深思熟虑的结果，且所有单品都来自意大利米兰的工厂打造，是Nike Design Exploration团队在ISPA，NSRL之外开辟出了全新跑道，也在侧面向整个服饰行业展示了深不可测的资源配置整合能力。

在去年疫情的大背景之下，全球经济状况不是很乐观，Nike并没有选择保守，推出ESC其实也是针对后疫情时代大家对于服饰需求的转变，即风格隽永，细节上的完成度建立在大局观考量基础上的基本款即将再次回归到大众视野，而Nike此次直接以贴近奢侈的调性来诠释，这种逆势而为似乎也是一种不破不立。

众所周知在ESC之前，Nike市售高端服饰线是2014年正式推出的NikeLab，而在目前来看NikeLab比起产品线来说更像是一个实验性的孵化器，早在2015年前后，NikeLab的Essentials系列中就有「made in Italy」分支，弱化Nike的swoosh并将传统工艺与奢侈品牌惯用的面料素材带到日常的运动服中来，但几季之后为了迎合大众市场便被整合。在当时普遍以为是NSW「白标」的进阶之作，没想到却是为ESC铺路的实验性调研。大家还是低估了Nike的野心。

其实在世界各地的运动巨头中，常规运动服中的高端产品线几乎都有推出，但不可否认的是，Nike最起码在近10年来是没有对手的。PUMA的PUMA SELECT，adidas的Y-3和DAY ONE等等，包括李宁推出的LI-NING 1990，但除了NikeLab其他意在高端市场分得一杯羹的产品线不是不温不火就是已经近乎停滞，毕竟在高端线市场，基于强大资源整和能力的持续发力持续输出才是站稳脚跟的关键。
已经淡出大众视野的adidas DAY ONE：

如今炙手可热的Gorpcore风潮如不是当年Nike推出NikeLab ACG以及将Errolson Hugh和ACRONYM推到台前，也不会这般水到渠成顺理成章，年轻一代更不会将冲锋衣当作潮流单品来追捧，甚至可以认为当下的很多机能品牌在某种程度上吃到了NikeLab所带来的红利。这也是ESC，ISPA以及NSRL另一个值得大家瞩目的地方：后续十年内的运动服饰的发展脉络。毕竟目前Nike高端线的一举一动都在布局铺设全新的跑道。

关于ESC先来说说Nike ESC首支广告的两位主角。

Nike邀来游离在公众视野之外的非裔美籍艺术家Nina Chanel Abney拍摄，并由Shaniqwa Jarvis掌镜，从中可以窥见Nike完全是按照小众奢侈品牌的调性来布局，政治正确之余将精英感拉满。并没有找来手中的流量王牌或是通过与一线奢侈品牌推出联名企划这种简单粗暴的方式亮相，毕竟以往在短时间内掀起风潮的系列或是企划同时以这种方式运作的。

Nina Chanel Abney何许人也？出生于1982年的Nina Chanel Abney成长于芝加哥，同时作为Parsons的硕士让其对美国不同阶层之间的矛盾差异，尤其是在数字时代背景下的结构性不平等有着深刻认知，这些过往都被Nina Chanel Abney以通俗易懂且富有极强动态节奏感的创作风格呈现，看似混乱的几何图案中透着清晰的主题，那些敏感话题的发声与抗争不言而喻，画作的热度与市场行情也是一路走高。

Nina Chanel Abney这种叛逆甚至激进的行画风格与Nike一贯的调性不谋而合，在今年双方还特别推出了Air Jordan 2 SE，吊牌专门以Nina Chanel Abney的作品呈现，这种设计权限的放开并不是任何一个联名单位可以企及的。

而负责掌镜的Shaniqwa Jarvis也是近年来冉冉上升的新星，作为Supreme，JIL SANDER，FEAR OF GOD，《GQ》等等时尚潮流标杆单位的御用摄影师之一，早在Nike ESC之前，Nike旗下的Converse就时常与Shaniqwa Jarvis合作，亦推出了联名系列，所以第一支广告完全算是Nike的自家阵容。

回归ESC首个系列的产品本身，单品还是以纯棉，羊绒等传统面料素材诠释，既然是「Every Stitch Considered」，除了与米兰地区的家族工厂合作之外，Nike Design Exploration通过数字化科技来辅佐传统纺织工艺，让每一件基础款单品都透出精准而优雅的姿态，值得一提的是大部分单品均可机洗，赋予了整个系列奢华的日常感，精致与实穿之间达到了微妙的平衡。

这种微妙的平衡亦体现在宽松廓形的设定上。在官方的Lookbook之外，ESC联合了数位不同肤色，不同性别，不同年龄，不同身材以及不同领域的数位艺术家拍摄了数组型录，完全是以日常的姿态呈现，昭示着ESC旨在打造一个全新的高级服饰体系，即在结合了传统奢侈工艺的隽永风格之外，抹去了身材肤色甚至阶级的划分与限制，让任何消费者都能找到基本的舒适的高质素日常单品。

而在面料层面，ESC第一季释出的为数不多的单品选用的素材均来自业内顶级面料供应商，令人惊喜的是并没有呈现出一味堆砌用料的两难境地，而是透过看不见的细节来承托整体的完成度。就比如其中的连帽卫衣，为了追求袖口的紧实程度特别选用加入了锦纶和氨纶混纺面料，而考虑到内衬的舒适亲肤，在内衬面料中融入了羊绒，看似基本却处处是心机。且所有单品的五金配件全部为riri定制，这倒是Nike的常规操作，毕竟在之前的NikeLab中就有此操作。这种对于隐藏细节近乎严苛的雕琢在传统运动服饰是十分罕见的。

而在风格趋向上，ESC的男装单品植根于最日常的经典款式，并在运动基因上融入了工装元素考量，进一步增添了整体的日常感。女装单品则是大面积使用无缝结构，落肩袖设计，不规则的斜裁等时装品牌的惯用手法，利落之余舒适度直接拉满。

目前只有Nina Chanel Abney此前上身的几件单品中出现了明显logo，其余单品的logo都被隐藏在了背后，袖口等等不容易被瞩目到的地方，导致部分单品甚至有些ZZegna的影子。

在大家比较关心的定价层面，就如标题所说，Nike这次打破了以往的售价天花板，基础款连帽卫衣的定价就在400美金起步（国内4790），2in1的大衣直接定价在2500美金（国内20000），但考虑到做工，产地，面料以及科技的运用，这样的定价也是情理之中。而Nike毕竟也是运动品牌，ESC后续的折扣在折扣店与二级市场也会出现4折左右甚至更低的价格，能以一个美丽折扣入手的话在性价比层面应该是无出其右了。
毕竟这只是ESC的第一年，也是运动品牌尝试奢华产品线的首次，相信在后续随着体系上完成度的提升，更成熟ESC的会让大家更为痴迷。

「这一颇具探索意义的设计定位带来的最新系列是 Every Stitch Considered。这是永不过时的休闲系列，兼具无可挑剔的一流工艺与数字技术辅助功能。
当你对一套流程熟悉得不能再熟悉、迫切需要抓住机会有所突破时，创新自然就会产生。Nike Design Exploration 就是秉承这样的理念，要求我们每个人都能在熟悉的领域之外有所突破，探索新的创造可能。（耐克服装设计副总裁 Kurt Parker）」
Nike官方这样来定义Every Stitch Considered。