上次JIM Lab关于某个单一品牌较为系统的推介还是BONCOURA，今天把视线拉到北美，来看看在准备在亚洲市场有所作为的Reigning Champ究竟是一个怎样的运动品牌。

在Lululemon，Canada Goose以及Arc'teryx在国内市场如日中天的当下，另一个来自加拿大的运动品牌Reigning Champ似乎没有任何声音，尽在一线城市的select shop中偶有出现，而在随时可以获取所谓潮流以及生活方式的新媒体中也罕有关于Reigning Champ详尽介绍，只留存一些关于门店以及联名的讯息。

在今年夏天，Reigning Champ正式被加拿大本土服饰集团Aritzia以6300万美金收至麾下，近来亦开通了日本地区的社交媒体，相信正式进驻国内指日可待，成为运动休闲领域的Arc'teryx并不是没有可能。

说起Reigning Champ就不得不提及一切的起源：CYC Design Corporation。

加拿大的服饰制造业在很多层面是要优于邻国美国的，尤其是针对基础款的代工。大家熟知的来自纽约的AIME LEON DORE，Noah NYC以及3Sixteen等注重质素的街头品牌复古品牌的基础款纯棉制品大多由加拿大的工厂代工，而Reigning Champ背后的CYC Design Corporation就是以上提及的这些加拿大代工厂&面料供应商之一。CYC Design Corporation在早期为很多北美的街头品牌代工亲友限定系列，其中就包括一度成为世界级街头品牌的Supreme，甚至Arc'teryx一度都向CYC Design Corporation采购羊毛面料。

CYC Design Corporation的创始人Craig Atkinson在上世纪90年代初是北美很多品牌在日本的分销商，私下还会挑选很多来自北美的VINTAGE倒入日本，也算是如今海淘倒爷的老前辈了。这样轻松惬意的职业生涯随着日本泡沫经济破裂而终结，Craig Atkinson不得不回到温哥华自谋生路，索性在1996年利用行业人脉资源积淀创立了CYC Design Corporation。

CYC在最初还是沿袭老路，是一间专注于向日本出口北美服饰的生产管理公司，在Craig Atkinson意识到日本消费者对于高质素的基本款有着巨大需求之后在2004年和2007年分别创立了Wings+Horns和Reigning Champ。尽管都是以基础款为主导，前者颇具实验性与创造性，而后者则是稳中求胜百穿不厌。

而Reigning Champ实际做的也是回归真正的高质素基本款，并一直坚持「Respect the details. Master simplicity.」，即在看似简单的基础款中尊重甚至是敬畏细节，是那种只有拿到手才能体会到的细节，而非“参数”。比如在秋冬尼龙单品中与外层同样用料扎实的内衬，纯棉卫衣中颗粒感分明但十分亲肤的法式毛圈，致敬1900s的平锁接缝等等。

这也是很多纯粹的淘宝系品牌和视频博主自主品牌的一个误区，即为了追求所谓的性价比总是将衣服整体中可以用直观数据体现出来的一部分非理性无限放大，忽略了整体该有的质感，更无视了细节打磨的重要性，最终呈现出的成品在这某几个参数的苦苦支撑下显得十分苍白，换言之就是完成度不尽人意。

Reigning Champ则是专注于不同细节带来的细微差别，以及这种差别在功能、舒适度、美感和合身感上的体现，从而创造出一个合格的设计总和。Reigning Champ和在国内颇受争议的Canada Goose在售后服务上思路近似，旗下产品在任何时候因为材质或工艺缺陷而出现损坏都可以将其退回选择维修、更换或退款，也是Reigning Champ对于自家产品从完成度到后续质素表现的自信。

营销是放肆，设计是克制。

Reigning Champ总被拿来和同门的另一个注重材质的运动基因品牌Wings+Horns来比较，2004年推出的Wings+Horns更多是探索不同材质应用到运动服饰上的可能性，而Reigning Champ则是更专注于和专业供应商联合开发的纯棉面料和尼龙面料，但共同点都是坚持在加拿大本土生产，Reigning Champ只有加工步骤与工艺都工业流程化的部分尼龙裤装单品选择在第三世界代工（上限为10%），其余绝大部分产品都在Reigning Champ温哥华工厂完成设计，面料的开发和最终的加工。只有和运动巨头的联名合作例外，比如被视作一大败笔的和adidas在此前推出的数个合作系列，品控一塌糊涂且定价层面就存在很大溢价空间，在此之后Reigning Champ在选择联名对象时也变得格外谨慎。

目前Reigning Champ官网将其品牌产品笼统地分为LATEST，BESTSELLERS，CORE以及PERFORMANCE四大类，涵盖了复古，休闲，专业运动以及生活方式配饰等等，其中BESTSELLERS和CORE算是品牌每季都会推出的定番。

而根据面料的不同又分为MIDWEIGHT TERRY，MIDWEIGHT JERSEY，LIGHTWEIGHT TERRY，LIGHTWEIGHT JERSEY，SOLOTEX MESH以及HEAVYWEIGHT FLEECE六大系列，传统纺织工艺下的HEAVYWEIGHT FLEECE面料单品每每都是已经上架就断码售罄。

笔者也是消费了几年Reigning Champ的单品，其独立开发出应用在短袖T恤上LIGHTWEIGHT JERSEY以及MIDWEIGHT JERSEY纯棉面料有着接近速干科技面料的透气性，在亲肤性层面甚至要优于速干科技面料，是同价位笔者个人着用过的最舒适的纯棉T恤，50-70刀之间的定价也是颇具性价比。

在常规系列之外，Reigning Champ此前还推出过命名为「SEA TO SKY」的机能系列，该系列绝大多数单品采用轻薄的双层复合面料，尤其是防水夹克，兼顾了轻量，亲肤，防水以及耐磨的特性。

其实在近年能明显发现，Reigning Champ一直在丰富配饰产品线，无形中带有些许北欧品牌的极简氛围感，从箱包，水杯，再到地毯，Reigning Champ也逐渐成为以运动DNA为轴心的生活方式品牌。

而在今年年中的资本介入之后，Reigning Champ更是逐渐彰显出迈向全球大众市场的野心。经历了和adidas合作系列的失败之后Reigning Champ尝试与日系品牌合作为切入点和进入大众视野的跳板，譬如之前的ASICS合作打造的一个包含鞋履在内的完整系列，以及前不久与F.C. Real Bristol推出的胶囊系列。尤其是后者，很多细节与Champion游走在日系品牌中的联名企划如出一辙，但Reigning Champ更摩登利落的剪裁区别于Champion一贯的复古版型，释出的单品皆为加拿大产，当然发售价也高出很多，毕竟卫冕冠军。

Reigning Champ被资本看好也代表着探索出了一种全新的实用主义，在复古运动服饰中找到机能属性的平衡点，并通过考究的利落剪裁在日常生活中寻求回响，打破了传统运动巨头服饰过分的功能感与大工业感带来的刻板印象，并在追求更高工艺水准的奢侈品牌运动系服装中开辟出一条夹缝。Aritzia也丝毫不掩饰其野心，高调进驻日本市场，大胆预测之后Reigning Champ很有可能联合fragment design推出联名企划。

大家看太多为了设计而设计，为了先锋而先锋，为了造型而造型的运动系服饰之后，去符号化消费应运兴起，而Reigning Champ这盘看似“寡淡”但回味无穷的开水白菜更能代表着高阶运动服饰的未来。