编者按 ▼

“我们国产露营产品始终要走出自己的路，因为发达国家在户外生活方式上已经领先我们很多年了，如果我们只是代理、分销、模仿，那永远没有属于自己品牌的灵魂，只能沦为别人的市场。

我们一定要研发生产出让露营爱好者喜爱的户外品牌，这是丸露营的愿景，也是我们的使命。目前丸露营还不具备生产的能力，但我们可以先从推广、经销国产优秀户外品牌开始，这是我们的第一步。”

——这是天哥脑海中，丸物集的未来。

今天故事里的主人翁是“什（Shi）良商店”的主理人：任一鸣。以木作工作室起家的他，在两年前，和户外应是不会有什么联系的。但在他转行做起了户外产品后，短短的两年时间里，“什良商店”就已经跻身成为首屈一指的国产户外品牌。

为什么原本在木作体验服务领域就做得很好的任一鸣，忽然决定转行做户外呢？在这个重新出发的过程中，他又经历了什么呢？让我们一起走进“什良商店”的过往历程吧。

01
因为户外选择的未来之路

对任一鸣来说，露营是他接触到户外文化的一个契机，也是他确定开始“什良商店”的转机。在这之前，他一直经营着一家从2015年开始就在做的木作工作室，可是在期间，他却不停地寻找未来的方向。

当时，在木作同行里，已经有以梵几为代表的优秀实木家具品牌，在任一鸣看来，如果没有能超越同行的把握，不能肯定可以做得比别人更好，是否还要在优秀同行光环下，继续庸庸碌碌地做木作家具？是个很大的疑问。

2018年，任一鸣第一次接触到了露营，这个时候，包括露营在内的一切户外文化任一鸣都不甚了解。但因为喜欢露营的生活方式，任一鸣开始加深了对户外的探索。

他逐渐察觉，不管是什么年龄阶段的人，在户外都会得到快速的成长。随着女儿降临，他更是常常带着家人外出露营，这些经历让他和家人之间的关系更加紧密，自己也多了一份因为掌握了更多生活技能后，所萌生出来的安全感。

户外生活不仅打破了任一鸣原本的生活边界，让他看到了更多彩的生活场景，也让他看清了自己未来的方向。

2018年这个时间，露营这项活动在国内已经较为成熟，尤其是从传统露营进化出来的风格露营、精致露营，更是已经蔓延到了没有户外经验的普通人群中。如今的露营，在兼顾露营的户外体验之余，愈发追求户外美学带来的舒适与休闲感受，也更符合现代人的放松理念。

但在户外产品这一块，国内市场犹如一块干涸已久的贫瘠之地，大家在准备户外器具时，首选依然是国外的品牌。

此时的任一鸣已经对户外有了深刻的认识，建筑师出身的他有多年的手工制作经验，尤其在木作领域也已经有相当多的储备知识，这是一个时机到来的信号，于是，任一鸣决定转行，开始自己的户外人生，打开了“什良商店”的大门。

02
推开名为“什良”的大门

在任一鸣的认知里，风格露营是一个新的市场，一些老牌的传统户外品牌，也看到了这个新市场的商机，通过调整原有的产品细节和调性，来试着接触新的户外爱好者们。

但同时，也有一类，是跟着这个新风潮一起崛起的新品牌，例如“什良商店”。

这些品牌的主理人大多很年轻，对待户外相关的讯息感知敏锐，也更灵活，他们能较早地接触并接受新的观念，在产品设计上也更懂得新用户群体的需求和审美。

当然，劣势也很明显，品牌从零开始，需要培养自己的客户群体，面对大量投机的劣质竞争品也十分有压力。

户外是一块新的阵地，任一鸣知道敷衍了事和滥竽充数是一定会被淘汰的。他对户外充满热情，之前所拥有的建筑以及木作的知识储备是他的武器，他对打下新的战绩十分有信心，而事实上，他也的确是给信任他们的用户交出了满意的答卷。

前期，任一鸣带领团队去了解学习美国、日本等露营文化成熟的国家的户外品牌，再根据包括自己在内的户外爱好者们的体验调研，找到了研发产品的角度和切入点，他充分地了解到户外爱好者们的需求，对木料准确的选择也更是能一举击中用户的体验感官。

最终，2019年5月，“什良商店”的第一批产品正式上线，并且大获好评。

尽管在一开始，因为对木料以外的制作材料理解不到位而走了一些弯路，但最终还是因为前期打下的准备基础，很快找到了合适的解决方案。

问起做户外产品和当年做木作家具有什么区别时，任一鸣说：其实除了最终呈现出来的形式不一样之外，内核是差不多的。

起初，任一鸣放弃建筑师的前景，投身于木作行业，很大一部分的原因，就是因为想要踏踏实实地走一条能真正利于受用者的路。

在做木作工作室时，他不会去考虑太多外在的利益因素，只是真诚地去制作自己手头的设计，自己选择，自己负责，最终做出真正实用和好用的产品；如今做户外，对他来说也是同样的道理。

03
时光会告诉你“什良”的答案

“什良商店”在今年5月度过了自己的一周岁生日，这个年龄在全世界所有的户外品牌中，它看起来还只是个小孩子，但在众多户外玩家的心目中，它早已是难以替代的国产户外品牌。

“什（shi）”在汉字中是指各种各样的意思，但目前“什良商店”中所成列的产品远不到琳琅满目的程度，谈及被这么多资深户外人士所认可，从参差不齐的国产户外品牌中脱颖而出的原因，任一鸣的回答就如同他的产品一样朴实：“更高的品质，是我们最大的优势。”

“什良商店”的产品一块木板、一根织带，甚至是一根螺丝，都是通过设计团队的精心挑选出来的，每一款产品的细节上，都看得出其优良的品质和安全可靠的性能。而这份真诚与纯粹，也正是现如今的国产户外品牌中十分稀缺的。

任一鸣在为“什良商店”挑选第一批的产品时，没有选择造价便宜、市场平均价又偏高的一类，而是根据大家的实际需求，选择了刚需和户外使用频次最高的产品，为喜欢露营和喜欢户外生活的朋友提供服务和支持。

例如目前在丸露营城市营地中最为大家所称赞的，就是由“什良商店”推出的第一批次中的产品之一：RTT系列，蛋卷桌。

“什良商店”家的蛋卷桌，是全网唯一一家提供全尺寸的品牌，这套系列下的四个单品，除了每一个单品在设计工艺、细节等等方面做到了设计团队的最好之外，产品也基本满足了从一个人到十个人，在不同场景下的不同使用需求，携带便易，收纳起来也不占空间。

任一鸣说，他希望“什良商店”带给大家的户外用品，不仅仅是适用于户外的，在其他环境下也可以使用，那才能体现这件物品真正的价值。

“风格露营这种新的生活方式能走多远，我们不得而知，但是可以确定的是，这波热潮一定会过去，但那些真正热爱和认真做事的品牌会留下来。”

04
丸物集&任一鸣

丸物集：您觉得“什良商店”算是国产户外品牌的领跑者吗？

任一鸣：应该算是之一吧，现在国产户外品牌的大环境还不属于一个成熟期，领跑者会有更多的压力，但我们（国产户外品牌）需要这样顶着压力前行的领跑者，当领跑的品牌获得成功后，会有更多好的设计者开发者愿意投身户外产品，国产户外品牌才会得到真正的壮大和发展。

丸物集：您觉得目前对于国产户外品牌最严峻的问题是什么？

任一鸣：有一个没有办法避开的问题是：创新与知识产权保护。新市场对应新需求，但是国内大部分品牌都缺乏创新精神，更有甚者直接抄袭和贴牌。去学习如日本这样露营文化成熟的国家，是一条必经之路，但学习之后的创新和本地化，也是一定要面对和思考的问题。

丸物集：对“什良商店”有什么期待？

任一鸣：“什良商店”是一个关注人与人的品牌，通过每个人的衣食住行，关注产品和用户的关系，我们希望它在这条户外的路上，可以走得更稳一些，稳健地成为一个长久的品牌。

结语：

什良作为一个木作工作室的延伸品牌，一直在思考如何打破家居生活与户外生活的边界，创造一种更环保更生态的生活方式。让更多人，有更多机会与时间，感受大山与星空，陪伴家人和朋友。这正与丸家、丸露营所提倡的亲密关系、美学素养、玩乐态度、探索精神的理念完美匹配。

丸家旗下产品品牌“丸物集”也将持续致力于推广及使用优秀的原创品牌。丸露营城市营地也在持续建设完善中，欢迎更多喜欢原创与户外生活的人来营地体验不一样的户外生活方式。