持续以家庭生活为视觉核心的Snow Peak，到底想表达什么？

新品快讯

Snow Peak 近年来的每季新品都会找寻大众家庭拍摄型录，几乎已经成为了品牌文化的一部分。比如从前两年的猎人、橘农、到今年2023春夏的陶艺师，可谓将当代家庭故事一直贯彻到底。

“家庭”似乎是一个很微妙的词汇，对比很多品牌从最初找全球顶级明星，到如今过渡到找KOL代言和流量主播带货的操作来看。其实在产品之外，如何拉近品牌内在思考与大众的距离，或许也是很多品牌应该去突破的部分。

反观时代的变化，“家庭”在当下就凸现出了它的优势。这类家庭或许没有很高的知名度和流量，甚至风格品位和消费转化能力，对比一些高产阶级明星家庭都较为弱势，但赢就赢在“真实”。它让很多品牌不再是俯视消费者，而是会站在更低的角度，用更温和的姿态去观察和了解消费者。

从消费者来看，他们会觉得这个品牌的使用者就是自己身边的朋友，或许我也可以去尝试。性价比高的可以立即去下单，稍微贵点的，说不定努努力也可以感受到品牌所传递出的高级品质。

当然这类家庭的选择也大有学问，而不仅仅只是找到一个和品牌内核文化毫无相关，或者只是兴趣和场景相关，然后有流量、长得好看、家居奢华、工作体面的家庭，去代表品牌的文化属性。

正如 Snow Peak 2023 春夏系列，以 LIVING WITHOUT BOUNDARIES （无界生活）为理念进行设计。并且邀请到了鹿儿岛陶艺品牌 ONE KILN 的主理人 Yusuke Kido 一家，来参与型录的拍摄。

Snow Peak 对于 LIVING WITHOUT BOUNDARIES 的理解为，无论线上还是线下，每天平凡度过还是拥有着非凡的经历，从自然到都市、从都市到乡村，从荒野到现代文明、或许这之间都没有生活的边界。核心只要找到适合自己的幸福，并去拥抱户外生活，那么即便有边界感，也会被这股能量所渐渐淡化。

Yusuke Kido 一家目前生活在鹿儿岛，在此之前他还曾在东京担任过设计师。自学生时代起 Yusuke Kido 就对陶器产生了浓厚的兴趣，并且喜欢手工制作小物。后来在朋友的介绍下去到了窑厂进行学习，几年之后则创办了自己的陶器品牌 ONE KILN。

ONE KILN 的核心设计理念为“For All People”，他们去除了一些大众难以接受的造型风格，更多以简洁干净的形状为主。并且希望自己的陶器从陶土到设计烧制成型，最终走上每一个人的餐桌和窗台桌面，都能体会到 ONE KILN 的用心。

这点与 Snow Peak 的品牌文化则非常匹配，他们也想让自己设计的露营装备走近每一个家庭。此外在整体设计中也尽量保持了日系审美的克制，但又包含了很多功能细节和品质感。

对于 Snow Peak 来说，窑是陶器诞生的地方，而烧制的过程又离不开火。Yusuke Kido 通过自己的方式创造出了跨越流派的陶器设计，而且火不仅连接了陶器，还连接了人类文明与露营的篝火。

ONE KILN 则一方面着眼于传统技艺，一方面又喜欢去观察当代都市需求。并且每一款陶器从色调到触感以及釉面，都有着手作器物的温度，然后润物细无声般去装点着我们的生活。而 Snow Peak 也运用自己设计的露营和服饰装备，帮助大家去了解自然，感受到不一样的户外美好。

近年来文化自信在国内也不断被大家所重视，比如 Burberry、SHANG XIA、ARC'TERYX等，都在推崇中国传统文化。不过对于独立品牌来说，在这方面做的还稍显薄弱，当然这其中也包含了很多客观的原因，并非品牌自身能够去左右。不过从各大国际品牌来说，尝试去发掘中国独有的文化，而并非去追随社交流量文化，或许是一个不错的选择且势在必行。

回归到 Yusuke Kido 一家的生活和工作状态，他们几乎代表了一类家庭人群。从当下主流品牌和媒体的审美来说，他们一家估计算不上“标准意义”上“看似很美的家庭”。但难能可贵的是他们的生活是可触碰的，是真实发生在我们周围的。

不过很多时候我们仿佛被流量文化，带到了一种将“审美和长相独特”，“远离普通人生活”，当成了一种所谓“高级感”的标签。而在标签之下，这些模特和代言人与品牌的内在基因到底有多少连接，还是说只为标新立异，就很难去讲清楚。毕竟关于美的认知大家都有共识，而美之外的审美则千人千面，但不能只为追求独特，而忽略了一些简单的幸福感。