grass land vol .1 , issue .3 

swatch，与一只表的天长地久 

1983 年对你而言有什么象征意义吗？出生年份、又或者是第一次上学。对于Swatch 而言，这是「Swatch」这个词首度出现世界上，Swatch在1983年推出后，让手表不再只是计时工具，亦摇身一变成为传达自我的风格配件，Nicolas George Hayek 最初为了对应石英表、电子表给瑞士表厂带来的销售危机，将塑胶表零件从91 个减少到51 个，成本少了80%，表壳与表嵌板合而为一，成本再降低。款式、颜色不断推陈出新，Swatch不见得是你的第一只表，而是如同其名字的意思，Second Watch，Swatch。

Swatch 在1980 年代的广告词这么写着：「The Swiss watch that knows life should be an adventure！」1997 年的SKIN 超薄腕表、2017 年Swatch × You，到2019 年的高抗磁游丝，Swatch 的确做到了自己讲出的话。不过，回归初衷，1983 年是Swatch 的诞生年份，2020年Swatch以品牌成立年份1983为名推出全新系列-「1983复刻经典」，以经典之作「GN100」为蓝本延续简约现代的设计风格，重新演绎表盘上的品牌标志、字体与时标，融入日本美学，全系列表款皆以世界语言书写的「TIME 时间」（马来语、南非祖鲁语、非洲的史瓦希里语、朝鲜语、汉语、阿拉伯语…）作为命名，传达不同文化的时间观点。

这一新款的发布同样诞生于瑞士钟表行业的一次危机时刻——或许没有上世纪七十年代那般显著，但最新技术与其他国家的同行们依然对瑞士工业形成了新一轮冲击。没有人会对行业风潮掉以轻心——正如上世纪七十年代的瑞士在石英表危机中摇摇欲坠，上世纪八九十年代，石英表也同样在无人预料到的时刻突然遭遇滑铁卢，而成功的从业者所能做的只有时刻保持对市场与世界的危机感。

自1983年推出第一只腕表以来，瑞士时尚腕表品牌Swatch已成为制表业的创新先锋，运用鲜艳炫目的色彩为当时岌岌可危的产业注入活力，但是现在回头看看，Swatch 做的似乎远远不止这些。设计回归1983年的GN100经典表款，形式虽然简单但隐藏在背后的意义不得不说的确更加深刻，在环保潮流席卷一切的当下，几乎所有行业都面临着为地球环境重构自身的挑战。“可持续时尚”一度成为时尚圈内关键词，而Swatch再一次承担了率先拥抱、甚至是引领变化的角色：一如它自诞生之日起所做的那样。